Сумневы наконт паглынання Маскам у Twitter нагадваюць праблемы карпаратыўнага кіравання, з якімі сутыкаюцца еўрапейскія СМІ

Мабыць, самае вялікае развіццё еўрапейскага медыя-рынку за апошні тыдзень адбылося ў Злучаных Штатах, калі Ілон Маск перайшоў на гігант сацыяльных сетак Twitter за 44 мільярды долараў. На працягу тыдня Маск ужо кінуў некаторыя намёкі пра асноўныя змены што ён мог прынесці на платформу. І ёсць шмат чаго цікавага, у тым ліку больш намаганняў па пазбаўленні Twitter ад ботаў і даданні новых функцый, такіх як доўгачаканая кнопка рэдагавання. Аднак больш спрэчным з'яўляецца абяцанне адкаціць некаторыя прынцыпы зместу для абароны «свабоды слова на платформе».

Пазыцыя Маска да мадэрацыі кантэнту, нядзіўна, зноў разгарэла палітычныя дэбаты у ЗША і Еўропе вакол таго, ці нясуць гіганты сацыяльных сетак карпаратыўную адказнасць за актыўнае стрымліванне і барацьбу з дэзінфармацыяй, фальшывымі навінамі і мовамі варожасці. Але, канцэнтруючыся на ўсталяванні больш жорсткіх правілаў у сацыяльных сетках, Еўропа, у прыватнасці, не павінна забываць аб праблемах карпаратыўнага кіравання, якія ў цяперашні час закранаюць больш традыцыйныя формы СМІ, такія як тэлебачанне і прэса. Сапраўды, няякасныя кіраўнікі ў прыватным сектары і палітычнае ўмяшанне ў дзяржаўны сектар рызыкуюць падарваць агульны медыяландшафт Еўропы гэтак жа, як і беззаконныя сацыяльныя сеткі.

Падрыхтоўка да перацягвання каната ў сацыяльных сетках

У Еўропе навіны пра набыццё Маскам Twitter еўрапейскія чыноўнікі сустрэлі прахалодна. Цьеры Брэтон, камісар Еўрасаюза па ўнутраным рынку і ключавая фігура ў рэгулятарных намаганнях лічбавага сектара, сказаў la Financial Times раніцай пасля набыцця «мы вітаем усіх. Мы адкрытыя, але на нашых умовах”. Словы Брэтона ўяўлялі сабой тонка прыхаваны спосаб вырашэння планаў Маска адкаціць мадэрацыю кантэнту, якія ўжо ставяць яго на курс сутыкнення з ЕС. Толькі на мінулым тыдні ЕС прыняў Закон аб лічбавых паслугах, які патрабуе ад сацыяльных сетак раскрываць рэгулятарам ЕС, як яны змагаюцца з дэзінфармацыяй, прадухіляе рэкламу для непаўналетніх карыстальнікаў і забараняе выкарыстанне маніпулятыўных метадаў для прыцягнення аўдыторыі да кантэнту.

Улічваючы захаванасць гэтых праблем, нягледзячы на ​​​​неаднаразовыя запэўніванні кіраўнікоў гігантаў сацыяльных сетак, новыя правілы ўяўляюць сабой зрух у бок большай падсправаздачнасці карпаратыўнага кіравання. І іншыя краіны, здаецца, гатовыя рушыць услед гэтаму прыкладу. Вялікабрытанія, напрыклад, збіраецца ўвесці свой доўгачаканы "Інтэрнэт-біль пра шкоду" які абавязвае інтэрнэт-кампаніі выдаляць незаконны або шкодны кантэнт са сваіх платформаў і дае новыя паўнамоцтвы медыярэгулятару Ofcom, у тым ліку пераслед кіраўнікоў якія не адпавядаюць правілам. Паколькі ЗША, Сінгапур і Канада таксама маюць намер прапанаваць аналагічны закон у наступныя месяцы, Маск - і іншыя буйныя тэхналагічныя кіраўнікі - сутыкаюцца з цяжкай нарматыўнай барацьбой.

Праблемы з кіраваннем еўрапейскімі СМІ

У той час як ЕС у цяперашні час вядзе барацьбу за тое, каб прыцягнуць буйныя сацыяльныя медыя-кампаніі, больш традыцыйныя формы еўрапейскіх СМІ таксама вырашаюць свае ўласныя праблемы карпаратыўнага кіравання. Што тычыцца прыватных сетак вяшчання, усё большая праблема тычыцца якасці прызначэнняў у саветах, прычым многія топ-мэнэджэры маюць менш чым бездакорную рэпутацыю.

рэклама

Прыкладам стала прызначэнне Берта Хабеца, былога генеральнага дырэктара RTL Group, членам назіральнага савета ProSieben1. Намінацыя нядзіўна ўзрушыла пёры галоўнага інвестара ProSieben, Media for Europe, які, здаецца, не вельмі ўражаны паслужным спісам Хабетса. Падчас працы ў RTL Хабец лічыўся занадта мяккім у расследаванні справы аб растраце ў адной з даччыных кампаній групы, Stylehaul, у выніку чаго адзін з яе кіраўнікоў быў асуджаны да шасці гадоў турмы ў ЗША, а кампанія была разгромлена. 2019. У выніку RTL Group адмовілася прытрымлівацца стандарту пратакол выпіскі пры растанні з Хабец.

Але праблема вялікіх спатканняў, якая ідзе з багажом, не абмяжоўваецца ProSieben. У канцы мінулага года, напрыклад, быў Стэфан Рышар вымушаны сысці ў адстаўку з пасады генеральнага дырэктара Orange пасля таго, як яго прызналі вінаватым у саўдзеле ў нямэтавым выкарыстанні дзяржаўных сродкаў падчас працы кіраўніком апарата былога міністра фінансаў Францыі Крысцін Лагард. Гэта праблема, якая можа падарваць аўтарытэт карпаратыўнага кіравання сярод еўрапейскіх вяшчальнікаў у той час, калі ў іх залах паседжанняў неабходна моцнае і інавацыйнае кіраўніцтва, каб пачаць канкураваць з вялікімі, пераважна амерыканскімі стрымінгавымі платформамі.

Дзяржаўны сектар не вызваляецца

Праблемы карпаратыўнага кіравання ў еўрапейскіх СМІ таксама ўплываюць на грамадскае вяшчанне і газетны сектар, хоць і іншым чынам. У такіх краінах, як Польшча, Венгрыя, Чэхія і Славакія, непразрыстыя законы аб уласнасці і механізмы кіравання падаграваюць асцярогі адносна незалежнасці СМІ ад урада. Толькі летась, напрыклад, у Польшчы нафтавая кампанія, якая кантралюецца дзяржавай PKN Orlen завяршыла здзелку па куплі Polska Press, групы, у якую ўваходзілі 20 рэгіянальных газет і 120 мясцовых штотыднёвікаў. Аналагічным чынам спробы ўрада Чэхіі прызначыць дружалюбныя асобы ў кіруючую раду грамадскага вяшчання краіны узнятыя праблемы у мінулым годзе за незалежнасць ад палітычнага ўмяшання.  

Нягледзячы на ​​​​тое, што намаганні забяспечыць рэгуляванне, якое сутыкае кіраўнікоў гігантаў сацыяльных сетак з іх сацыяльнымі абавязкамі, Еўропа не павінна забываць аб праблемах карпаратыўнага кіравання, якія сутыкаюцца з традыцыйнымі формамі тэлебачання і друкаваных СМІ. Калі прыватныя вяшчальнікі прызначаюць сумніўных асобаў у свае вышэйшыя рангі, а дзяржаўныя СМІ пачынаюць прагінацца пад цяжарам палітычнага ўплыву, ландшафт еўрапейскіх СМІ ніколі не быў запоўнены такой колькасцю знакаў пытання. Па меры барацьбы з новымі праблемамі не менш важна знайсці адказы на старыя.    

Падзяліцеся гэтым артыкулам: