Асабістыя аб'явы вельмі важныя для МСП і іншых невялікіх арганізацый

Як асацыяцыя па дадзеных і маркетынгу, DDMA больш за 15 гадоў прыхільна ставіцца да адказнага выкарыстання даных. Разам з нашымі членамі мы імкнемся да справядлівай, бяспечнай і празрыстай экасістэмы інтэрнэт-рэкламы. Спажыўцам павінна быць зразумела, што адбываецца з іх дадзенымі і чаму паказваецца пэўная рэклама. Арганізацыі не павінны збіраць і выкарыстоўваць асабістыя даныя, калі яны не могуць растлумачыць кліенту прычыну гэтага. Таму мы вітаем Закон аб лічбавых паслугах, які ўводзіць абавязацельствы па празрыстасці мэтавай інтэрнэт-рэкламы. Толькі з большай празрыстасцю мы можам аднавіць давер спажыўцоў, піша Дыяна Янсен.

Але забарона або абмежаванне на персаналізаваную рэкламу не з'яўляецца шляхам наперад і, больш за тое, шкодзіць МСП, інавацыйным прадпрымальнікам і іншым невялікім арганізацыям. Часта забываюць, што забарона можа закрануць і гэтыя меншыя арганізацыі. Яны персаналізуюць рэкламу, каб лёгка дасягнуць сваіх цяперашніх або патэнцыйных кліентаў, збіраць сродкі і інфармаваць іх. На дадзены момант рэальнай альтэрнатывы няма. У многіх выпадках іх фінансавыя магчымасці абмежаваныя, што робіць эфектыўнасць інтэрнэт-рэкламы жыццёва важнай. Маючы магчымасць эфектыўна рэкламаваць з абмежаваным бюджэтам, дробныя прадпрымальнікі могуць не адставаць ад Інтэрнэту, дзе дамінуюць буйныя партыі.

Менавіта з-за шырокага спектру сектараў і прадпрымальнікаў, якія могуць быць закрануты забаронай, асцярожнасць мае вырашальнае значэнне. Невялікія арганізацыі павінны захаваць магчымасць прапанаваць спажыўцам свае прадукты, паслугі і інфармацыю. Таму бізнес-супольнасць і палітыкі павінны сумесна імкнуцца да выкарыстання персаналізаванай рэкламы, якая лепш абараняе пазіцыю спажыўцоў і прадпрымальнікаў.

Мы падзяляем заклапочанасць Еўрапейскага парламента адносна цяперашняй рэкламнай экасістэмы. Неабходна змагацца з вялікай колькасцю дэзінфармацыі, якая распаўсюджваецца праз асноўныя лічбавыя платформы. Гэта прывяло да заклікаў у Бруселі да поўнай забароны мэтавай або персаналізаванай рэкламы. Аднак распаўсюджванне дэзінфармацыі і адпаведная персаналізаваная рэклама - гэта дзве зусім розныя рэчы. У добра функцыянуючай рэкламнай экасістэме існуе патрэба ў персаналізаваным змесце, напрыклад, заснаваным на паводзінах і гісторыі пошуку. Персаналізацыя гарантуе, што вы ўбачыце кантэнт, які мае дачыненне да вас, сярод перагрузкі інфармацыяй, з якой людзі сутыкаюцца ў Інтэрнэце.

Бізнес-супольнасць і іншыя сектары ўпарта працуюць над высакаякаснай персаналізаванай рэкламай, якая патрабуе як мага менш асабістых дадзеных. Як галіновая асацыяцыя, наша задача - актыўна распаўсюджваць добрыя прыклады і дапамагаць арганізацыям адказна выкарыстоўваць даныя, як мы робім з нашай Картай прынцыпаў выкарыстання даных і семінарам па этыцы даных. Персаналізаваная рэклама з захаваннем канфідэнцыяльнасці, дзе кліент мае кантроль над сваімі данымі, магчымая ў рамках строгіх правілаў GDPR для мінімізацыі даных.

Палітыкі могуць дапамагчы бізнес-супольнасці інфармацыяй і інструментамі для захавання існуючых правілаў і іх забеспячэння. Простая забарона або абмежаванне персаналізаванай рэкламы не дапамагае спажыўцу. Гэта толькі ўскладняе невялікім арганізацыям доступ да сваёй аўдыторыі.

Дыяна Янсен з'яўляецца дырэктарам DDMA, найбуйнейшай у Нідэрландах гандлёвай асацыяцыі па маркетынгу, абслугоўванню і продажам на аснове дадзеных.

рэклама

Падзяліцеся гэтым артыкулам: