новы прэзідэнт egta заклікае тэлерадыёіндустрыю "мець зносіны з моцным голасам"

Гэта было сказана шмат разоў раней - і нядаўнія дыскусіі на штогадовай сустрэчы вышэйшага кіраўніцтва egta ў Будапешце гэта пацвердзілі - тэмпы змен у медыяіндустрыі беспрэцэдэнтныя, і, здаецца, яны набіраюць хуткасць.  

Нягледзячы на ​​тое, што застаецца шмат пытанняў наконт будучыні, вяшчальнікі і іх кампаніі па продажы рэкламы ідуць наперад з упэўненасцю, і ёсць некалькі фактаў, якія яны будуць выконваць у бліжэйшыя месяцы:

Еўрапейская камісія ацэніць і пераасэнсуе Дырэктыву аб аўдыёвізуальных медыя-паслугах, г.зн. частку заканадаўства, якая рэгулюе тэлевізійную рэкламу, у той час як прафесійны кантэнт захавае сваю карону як лепшае і бяспечнае асяроддзе для брэндаў, кантэкст і распаўсюджванне будуць працягваць набываць усё большае значэнне.

Паколькі экраны і прылады працягваюць пашырацца, будуць расці і патрэбы рэкламадаўцаў у інавацыйных і адказных камунікацыйных рашэннях. Попыт на больш адрасныя і мэтанакіраваныя варыянты будзе развівацца, у той час як ахоп і масавая аўдыторыя будуць заставацца вырашальнымі для рэкламадаўцаў для дасягнення мэт іх кампаніі.

Прамысловасць мае патрэбу ў новых валютах вымярэння, планавання і гандлю, якія лепш адлюстроўваюць эвалюцыю спажывання медыя і прымаюць пад увагу ўсе вочы і вушы, незалежна ад прылады, часу і месца спажывання.

Тэндэнцыя да павышэння аўтаматызацыі продажаў і маркетынгу і пераход да праграмных стратэгій і стратэгій, якія кіруюцца дадзенымі, захаваецца.

Вялікія дадзеныя - ці, дакладней, разумныя дадзеныя - будуць кіраваць большасцю транзакцый і рашэнняў: павышэнне іх якасці і захаванне права ўласнасці на іх стане прыярытэтам; як і найманне талентаў, здольных не толькі авалодаць такімі дадзенымі, але і ператварыць іх у дзейную інфармацыю.

рэклама

Інтэрнэт-гіганты, сацыяльныя медыя, анлайн-канкурэнты OTT і аўдыё, несумненна, працягнуць барацьбу як за аўдыторыю, так і за кавалак рэкламнага пірага.

Паколькі межы паміж тэлебачаннем і відэа, а таксама паміж радыё і аўдыё працягваюць сцірацца, індустрыі неабходна перагледзець, што азначае тэлебачанне і радыё з іх пашыранымі прапановамі на складаным лічбавым рынку.

Падводзячы вынікі гэтых ісцін, egta – галіновы орган, які прадстаўляе арганізацыі па продажы аўдыёвізуальнай прадукцыі – будзе працягваць адыгрываць асноўныя ролі ў прапагандзе, бенчмаркінгу і сетках, да якіх звыкліся сейлз-хаусы па тэлебачанні і радыё па ўсёй Еўропе. Аднак, улічваючы вышэйсказанае, Самая важная задача, якая стаіць наперадзе як для асацыяцыі, так і для кожнага асобнага рынку, кампаніі і медыя-прафесіянала, - гэта моцнае і эфектыўнае прасоўванне тэлебачання і радыё як яркіх рэкламных сродкаў масавай інфармацыі, якія зноў і зноў даказалі сваю здольнасць прымаць як выклікі, так і магчымасці лічбавай эры.

Што такое тэлебачанне і радыё сёння, калі не сродкі масавай інфармацыі, якія забяспечваюць ключ да поспеху кампаніі рэкламадаўцаў, паколькі толькі яны забяспечваюць найбольшы ахоп і ўплыў? Як сказаў нядаўна абраны прэзідэнт egta, Ян Ізэнбарт, дырэктар па даследаваннях IP Germany (RTL Group), тэле- і радыёпрадаўцам: «І тэлевізійная, і радыёіндустрыя павінны быць больш гучнымі, калі справа даходзіць да пераасэнсавання сябе, прасоўвання сваіх моцных бакоў, ўклад у рэнтабельнасць інвестыцый і эфектыўнасць рэкламнай кампаніі. Мы таксама павінны больш выразна агучыць бачанне нашай індустрыі на будучыню, абапіраючыся на гісторыю даказанага поспеху тэлебачання і радыё як сродкаў масавай інфармацыі і незаменных партнёраў рэкламадаўцаў і агенцтваў».

Генеральны сакратар egta Кэці Роберфрайд падтрымлівае гэтае бачанне і заклікае галіну: «Давайце гарантуем, што мы гаворым адным голасам і вернем размову да двух сродкаў масавай інфармацыі, на якія спажывец насамрэч праводзіць больш за ўсё часу і якія забяспечваюць рэальную і даказальную інфармацыю. ўплыў на рэкламадаўцаў. Давайце з упэўненасцю пагаворым пра тэлебачанне і радыё і моц двух сродкаў масавай інфармацыі, якія пазбаўлены нявызначанасці сумніўных і непразрыстых даных, якія не пакутуюць ад праблем з махлярствам або праглядам, на якія можна - і будзе працягваць - спадзявацца як краевугольны камень эфектыўных рэкламных кампаній на доўгія гады».

Генеральная асамблея egta, якая нядаўна сабралася ў Будапешце па ласкавым запрашэнні MTVA, абрала новы склад праўлення на двухгадовы тэрмін. Спіс членаў савета egta можа быць даступны тут.

мне

Падзяліцеся гэтым артыкулам: