EU
Зносіны з Еўропай - Стаўрас Папаганіас
«Кажы проста! Падумайце аб тым, што вы хочаце сказаць, калі гэта сказаць, і пераканайцеся, што вы ясныя».
Камунікацыя з Еўропай патрабуе працы. Уся справа ў дэмакратыі. Празрыстасць важная для дэмакратыі. Людзі павінны бачыць, як абіраюцца кіраўнікі ЕС. У сувязі з ростам кампетэнцыі ЕС, пераходам ад проста эканамічнага саюза да палітычнага і непасрэднага ўплыву на ўсё большую колькасць еўрапейскіх грамадзян, роля камунікацыі ва ўмацаванні грамадскай падтрымкі еўрапейскага праекта стала значна больш важнай. Дасведчаны эксперт па камунікацыях Стаўрас Папаганнеас нават напісаў кнігу пра рэбрэндынг Еўропы. EU Reporter задаў яму некалькі пытанняў па гэтай тэме.
Як і калі вы прыехалі ў Брусель?
Я пераехаў у Брусэль з Афін каля 40 гадоў таму. Я прыехаў студэнтам і проста застаўся. Я вучыўся на сувязі і адразу пасля гэтага пачаў тут працаваць. За гэтыя гады я працаваў у сферы камунікацыі, стаў дыпламатам, а таксама займаў пасады ў Еўракамісіі. Дзесяць гадоў таму, у 2014 годзе, я стварыў уласную кампанію STP Communications, якая месціцца побач з будынкамі Савета ЕС і Еўракамісіі. Такім чынам, я ўдзельнічаю ў камунікацыйнай гульні ў Брусэлі ўжо каля 35 гадоў.
Што такое «брусельская бурбалка» і як бы вы растлумачылі гэта таму, хто не знаёмы з гэтым тэрмінам?
«Брусэльская бурбалка» - гэта кола людзей, якія працуюць у Еўрапейскім квартале і займаюцца пытаннямі, звязанымі з ЕС. Гэта значыць два квадратныя кіламетры вакол кальцавой развязкі Шумана. Гэтыя людзі прыязджаюць з усёй Еўропы, але іх задача - распрацоўваць палітыку для еўрапейскіх грамадзян. Праблема ў тым, што многія людзі за межамі гэтай бурбалкі не ведаюць, што тут адбываецца. Ён адчувае сябе адарваным ад іх паўсядзённага жыцця, таму яны часта не разумеюць, што робіць ЕС і чаму гэта важна.
Вы часта кажаце пра «заняпад брусэльскай бурбалкі». Што гэта значыць?
«Заняпад», пра які я кажу, адносіцца да таго, як усё змянілася, асабліва з нядаўнімі геапалітычнымі праблемамі. Першапачатковай мэтай ЕС пасля Другой сусветнай вайны было аб'яднанне Еўропы і прадухіленне будучых войнаў, адначасова спрыяючы роўнасці і правам чалавека. Цяпер мы бачым знешнія пагрозы, такія як уварванне Расіі ва Украіну, і ўнутраныя праблемы, такія як рост экстрэмісцкіх палітычных партый. Людзі адчуваюць расчараванне, таму што жыццё становіцца ўсё больш складаным. Калі ЕС ствараўся амаль 70 гадоў таму, ідэя заключалася ў тым, каб аб'яднаць кантынент з насельніцтвам каля 500 мільёнаў чалавек. Каб у будучым не было войнаў, паважаліся правы чалавека, паважалася гендэрная роўнасць, каб усе мелі працу і роўныя правы. У канцы гэтага шляху былі, як думалі бацькі-заснавальнікі ЕС у той час, – Злучаныя Штаты Еўропы, Еўрапейская Федэрацыя.
Ці павінна быць мэтай ЕС стварэнне еўрапейскай федэрацыі?
Так, большае адзінства ЕС мае вырашальнае значэнне. Ёсць рухі, якія дамагаюцца меншага ўдзелу ЕС, але я лічу, што каштоўнасці ЕС падвяргаюцца нападам як знутры, так і звонку, і нам патрэбна больш інтэграцыі, а не менш. Напрыклад, у той час як такія лідэры, як Віктар Орбан, крытыкуюць ЕС, Венгрыя ўсё яшчэ атрымлівае выгаду ад мільярднага фінансавання ЕС. ЕС шмат робіць для сваіх грамадзян — будуе бальніцы і масты, дапамагае ў рэгіянальным развіцці і фінансуе найважнейшыя праекты ў галіне даследаванняў і інавацый. Праблема ў тым, што людзі не заўсёды бачаць або разумеюць гэтыя перавагі. Мы назіраем рост нацыяналістычных, сепаратысцкіх сіл у Еўрапарламенце, і яны кажуць, што нам менш патрэбны ЕС. Каштоўнасці супольнасці таксама замахваюцца знутры, што ідзе з такіх краін, як Венгрыя, а таксама з некаторых іншых. Таму я лічу, што з 1945 года агульнаеўрапейская ідэя змянілася і не такая, як пасля Другой сусветнай вайны. Мабыць, у Францыі і ў іншых месцах у людзей кароткая памяць. Забыліся, што было ў Другую сусьветную вайну, а перад Другой сусьветнай была яшчэ і Першая сусьветная вайна. Альтэрнатывы ў ЕС няма. Мы ўбачылі, што многае можам зрабіць разам. Менш ад ЕС нам не трэба. Нам трэба больш ЕС як дадатковай вартасці для грамадзян, і мы павінны тлумачыць, што ЕС робіць для іх.
З таго часу, як вы апублікавалі кнігу «Рэбрэндынг Еўропы», ці заўважылі вы якія-небудзь змены ў спосабе камунікацыі ЕС?
На жаль, не. У кнізе мы прапануем парады па паляпшэнні камунікацыі з еўрапейскімі грамадзянамі. Калі я пісаў «Рэбрэндынг Еўропы» шэсць гадоў таму — і я толькі што завяршыў другое выданне — мы апыталі брусэльскіх карэспандэнтаў. Мы паўтарылі такое ж даследаванне ў 2023 і 2024 гадах. Мы былі здзіўлены, што журналісты ўсё яшчэ сутыкаюцца з тымі ж праблемамі, што і ў 2017 годзе: занадта шмат бюракратыі, недахоп празрыстасці і тэндэнцыя празмерна ўскладняць рэчы. За апошнія некалькі гадоў камунікацыя ЕС не моцна развілася.
Ці можаце вы расказаць пра асноўныя праблемы, з якімі сутыкаюцца журналісты, асвятляючы справы ЕС?
Галоўныя праблемы, з якімі сутыкаюцца журналісты, - перагружанасць інфармацыяй, недахоп часу і праблемы з празрыстасцю ў інстытутах ЕС. Існуе таксама вялікая канкурэнцыя паміж рознымі ўстановамі, што дадае яшчэ адзін пласт складанасці. Самае вялікае расчараванне - гэта тое, наколькі ўсё тэхнічна. Камунікацыя ЕС поўная жаргону, з-за чаго журналістам вельмі цяжка тлумачыць гэтыя тэмы грамадскасці так, каб іх было лёгка зразумець.
Цяпер вы кіруеце ўласнай камунікацыйнай кампаніяй. Што значыць працаваць у гэтым сектары ў Бруселі?
Мы засяроджваемся на трох галінах: камунікацыя ў крызісных сітуацыях, навуковая камунікацыя і камунікацыя, звязаная з ЕС, асабліва ў пытаннях заканадаўства. Мы казачнікі. Таксама мы даем стратэгічныя парады еўрапейскім і сусветным арганізацыям. Наша задача - ператварыць складаныя тэмы ў тое, што людзям будзе зразумела. У Бруселі гэта больш складана, чым дзе-небудзь яшчэ, таму што працоўнае асяроддзе вельмі патрабавальнае, асабліва ў інстытутах ЕС і НАТА. Такім чынам, журналісты тут першакласныя, а тэмы, якія яны асвятляюць, вельмі важныя для грамадзян ЕС, каб дапамагчы СМІ, даючы ім правільную інфармацыю, каб яны маглі засяродзіцца на сваёй экспертызе.
Як расказаць гісторыю ў брусельскай бурбалцы? Ці адрозніваецца гэта ад расказвання гісторыі ў такіх гарадах, як Афіны ці Парыж?
Так, у Брусэлі ўсё складаней. Журналісты тут займаюцца супертэхнічнымі тэмамі ЕС і павінны разбіраць іх для сваёй аўдыторыі дома. Акрамя таго, існуе такая вялікая канкурэнцыя за іх увагу, бо яны штодня засыпаны інфармацыяй. Мы наладжваем нашу камунікацыю з улікам увагі кожнага журналіста, каб не марнаваць іх час на рэчы, якія іх не цікавяць.
Што б вы параілі для паспяховай камунікацыі ў брусельскай бурбалцы?
Для паспяховай камунікацыі ў брусэльскай бурбалцы - і за яе межамі - я прапаную думаць пра тое, што вы кажаце, калі вы гэта кажаце, і рабіць гэта проста.
Стаўрас Папаганіас нарадзіўся ў Афінах і скончыў камунікацыйныя навукі ў Брусэльскім універсітэце. Маючы досвед працы ў галіне стратэгіі, у тым ліку такія пасады, як супрацоўнік па камунікацыях у Еўрапейскай камісіі, прэс-сакратар і прэс-сакратар дыпламатычных місій у Бруселі, ён у цяперашні час з'яўляецца кіраўніком дырэктара PR-кансультацыйнай кампаніі StP Communications і заснавальніка Steps4Europe. Гэтая праеўрапейская некамерцыйная асацыяцыя накіравана на ўмацаванне еўрапейскай грамадскай сферы і прасоўванне каштоўнасцяў ЕС.
У 2017, 2018 і 2019 гадах Стаўрас быў названы агульнаеўрапейскай навінавай платформай Euractiv адным з ТОП-40 уплывовых людзей ЕС і з'яўляецца публічным спікерам.
Стаўрас быў членам Рабочай групы па інфармацыі Савета Еўрапейскага саюза. Ён з'яўляецца аўтарам кніг «Моцная інтэрнэт-камунікацыя» (2016), «Рэбрэндынг Еўропы» (2017), «Захаванне вашай рэпутацыі ў эпоху лічбавых тэхналогій» (2020) і «Адміранне хаосу» (2021). Ён таксама напісаў шмат артыкулаў для СМІ ЕС, такіх як Euronews, Euractiv, EU Observer, L'Echo, Le Soir, De Tijd, Communication Director і Research Europe.
Стаўрас чытае лекцыі ў еўрапейскіх універсітэтах: Універсітэце Кантабрыі, Вільнюскім універсітэце, Брусэльскім універсітэце, Інстытуце еўрапейскіх даследаванняў (IES), Сафійскім універсітэце, Універсітэце Арыстоцеля ў Салоніках і Універсітэце Томаса Мора.
Аўтар фота: Юлія Анісенка
Падзяліцеся гэтым артыкулам:
-
здароўе2 дзён таму
Планы Парыжа забараніць нікацінавыя пакеты не спрыяюць здароўю насельніцтва
-
Дэмакратыя5 дзён таму
Сталенне блокчэйна: дэмакратызацыя дэмакратыі
-
Ізраіль1 дзень таму
Новая крыштальная ноч у Еўропе: у Амстэрдаме пагром ізраільскіх футбольных фанатаў, Нетаньяху накіраваў самалёты ратаваць габрэяў
-
сродкі масавай інфармацыі2 дзён таму
Перамога як цэнтрысты: цэнтрысцкі даведнік па палітычных кампаніях і камунікацыі