Рэбрэндынг Еўропы 2024: смелае бачанне камунікацыі будучыні Еўропы

Стаўрас Папагіянеас, вядучы еўрапейскі камунікацыйны стратэг, прэзентаваў сваю апошнюю кнігу: Рэбрэндынг Еўропы 2024 і чаму камунікацыя ў Еўропе мае першараднае значэнне, сёння (3 снежня) у Міжнародным прэс-цэнтры Residence Palace. Кніга, якая з'яўляецца своечасовым і падштурхоўваючым да роздуму даследаваннем пазіцыі Еўропы на бурнай глабальнай арэне, стварае глебу для крытычнага абмеркавання будучыні Саюза і яго здольнасці эфектыўна даносіць свае каштоўнасці.

Аўтар дае канкрэтныя рэкамендацыі па рэбрэндынгу Еўропы, засяродзіўшы ўвагу на ролі СМІ, палітычным узаемадзеянні, агульнай еўрасферы і адукацыйных абменах для паглыблення сувязяў і прасоўвання агульнай еўрапейскай ідэнтычнасці і стратэгічнага суверэнітэту.

Еўропа знаходзіцца на раздарожжы, сутыкаючыся з двума праблемамі: аднаўленнем пасля пандэміі і наступствамі геапалітычных узрушэнняў, такіх як вайна ва Украіне. Кніга Стаўраса Папагіянеаса, цалкам перапрацаванае і пашыранае выданне яго працы 2017 года, змяшчае дарожную карту таго, як Еўрапейскі саюз можа вярнуць сабе лідзіруючую ролю на сусветнай арэне.

Аўтар падкрэслівае неабходнасць для Еўропы ўмацоўваць сваё шматбаковае партнёрства, абараняць дэмакратычныя каштоўнасці і забяспечваць стратэгічны суверэнітэт у такіх важных сектарах, як энергетыка, тэхналогіі і інфраструктура. «ЕС знаходзіцца ў вырашальным моманце», — сказаў Папагаянеас. «Каб забяспечыць сваю будучыню, Еўропа павінна данесці да сваіх грамадзян і свету яснае і пераканаўчае бачанне. Справа не толькі ў палітыцы – гэта ў даверы, ідэнтычнасці і агульнай мэты».

Дыскусія, якая натхняе на дзеянне
На прэзентацыі кнігі адбылася дынамічная дыскусія з уплывовымі лідэрамі грамадскай думкі, у тым ліку з Лаўрэнцыу Плошчану, віцэ-прэзідэнтам Еўрапейскага эканамічнага і сацыяльнага камітэта (EESC). Дыскусія падкрэсліла вострую неабходнасць удасканалення камунікацыйных стратэгій, каб пераадолець разрыў паміж інстытутамі ЕС і яго грамадзянамі.

Папаганнеас падкрэсліў, што эфектыўная камунікацыя - гэта не проста варыянт, а неабходнасць для выжывання ЕС. «Мы жывем у эпоху дэзінфармацыі і росту аўтарытарызму. Еўропа павінна весці шлях у прасоўванні дэмакратыі і правоў чалавека. Але для гэтага трэба спачатку заваяваць сэрцы і розумы сваіх людзей».

Плошчану, які доўгі час адстойваў ролю СМІ ў фарміраванні грамадскай сферы Еўропы, сказаў: «Еўрапейскаму саюзу трэба быць у стане развязаць кола паміж рэагаваннем на знешнія пагрозы, якія тычацца ўсіх дзяржаў-членаў, з аднаго боку, і прапанаваць рашэнні, адаптаваныя да нацыянальных рэалій, з другога боку. З пункту гледжання камунікацыі, важна растлумачыць вялікія праблемы, з якімі мы ўсе сутыкаемся незалежна ад нацыянальнасці і месцазнаходжання. Эканамічны і сацыяльны камітэт (EESC) можа ўнесці свой уклад у прыняцце еўрапейскай палітыкі».

Бачанне ў будучыню
Еўропа перажывае самы значны крызіс з часоў Другой сусветнай вайны. Рэбрэндынг Еўропы 2024 гэта трывожны званок і арыенцір, які патрэбны кантыненту. У кнізе ясна паказваецца, што данясенне дабаўленай вартасці Еўропы да яе грамадзян гэтак жа важна, як і сама палітыка.

«Еўропа павінна прыняць новы наратыў», - заключыў аўтар. «Мы больш не можам дазволіць сабе хавацца за зачыненымі дзвярыма. Мы павінны распавесці нашу гісторыю - гісторыю адзінства, дэмакратыі і агульнага росквіту - смела і ясна».

Мадэратарам прэзентацыі і дэбатаў выступіў Колін Стывенс, галоўны рэдактар карэспандэнт ЕС, які таксама прызнаў жыццёва важную ролю СМІ ў развіцці еўрапейскай грамадскай сферы. «Мы, СМІ, вымушаныя зноў і зноў тлумачыць, што Еўропа тычыцца ўсіх. І мы павінны рабіць гэта кожны дзень тыдня. Эўрапейскія тэмы павінны займаць больш важнае месца ў эўрапейскіх СМІ, у тым ліку на мясцовым узроўні”.

Рэбрэндынг Еўропы 2024 ужо даступны ў кнігарнях і інтэрнэт-крамах.
Кантакт: Стаўрас Папагіянеас [электронная пошта абаронена] +32 477 29 61 30

Падзяліцеся гэтым артыкулам: