Будзь яны згорбіўшыся над сваімі ноўтбукамі ці ўніз ў мясцовым пабе, назіраючы за матч з Пінту, дзе б аматарамі прыгожай гульні з'яўляюцца, вы, верагодна, знайсці нелегальнае струменевае відэа. Адкладзеце на тое, што многія разглядаюць як забаронныя выдаткі на падпіску, значная колькасць прыхільнікаў футбола і на самай справе шмат іншых відаў спорту, у цяперашні час спажывае іх футбол, бокс, рэгбі або крыкет незаконна, да жаху тых, з правамі на трансляцыю - і Еўрапейскае саюз.

падмацавана 2017 рашэнне Еўрапейскі Суд, які ўстанавіў, што незаконныя струменевы праб'е 2001 Дырэктывы аб аўтарскім праве, спартыўная індустрыя змагаецца. Паводле дадзеных, сабраным прафесійныя паслугі фірмы PPL, спартыўнай індустрыі кампаніі складаюць тры галоўныя 10 кампаній з найбольшай колькасцю заявак на парушэнне аўтарскага права у мінулым годзе, і ў выпадках падачы 36 футбольнай асацыяцыі, Sky падачы 12 і BT падачы 11.

У Нідэрландах, прэм'ер-ліга была паспяховай у судзе справу супраць інтэрнэт хостынг правайдэра Ecatel за тое, што ён бачыў, як яго садзейнічанне незаконнай струменевайЗ галандскім акруговым судом у Гаазе загадваць кампанію спыніць прадастаўленне паслуг, якія могуць быць выкарыстаны для незаконных струменевага або сутыкаюцца штраф у 1.5 млн еўра. Тэхналогія, якая выкарыстоўваецца для палягчэння незаконнага эфіру таксама трапіла ў цэнтры ўвагі, і, у прыватнасці, папулярны сэт-топ Медыяпрайгравальнік, Кодьте, які, хоць і цалкам легальнай сам па сабе, часта выкарыстоўваюцца для незаконнай струменевай перадачы праз шэраг іншых дапаўненні , нешта Джон Whittingale, былы сакратар Вялікабрытаніі культуры ўзарвалі як «раўнасільна крадзяжы».

Але ў той час як СЕС, магчыма, знайшоў неліцэнзійныя струменевы незаконнымі, проста заявіўшы, што нешта знаходзіцца па-за законам дасягае мала. Выключэнне сайты адзін за адным да гэтага часу апынулася гульня ў няспраўным-а-моль. The Pirate Bay, Напрыклад, ішоў моцны, так як 2003 - нават калі яе заснавальнікі павінны былі абслугоўваць трохі часу турмы - шляхам змены юрысдыкцыі, URL і забеспячэння доступу праз проксі-сервер (або люстэрка) вэб-сайтаў.

І гэта не цяжка зразумець стымул ўладальнікаў для знаходжання на крок наперадзе закона. У даследаванні 2009 паліцыя Падлічана, што Pirate Bay склаў $ 1.4m у год за кошт рэкламы. Там, дзе ёсць грошы, якія будуць зробленыя, заўсёды знойдуцца людзі, гатовыя зрабіць прыбытак - юрыдычная ці не - гэта азначае палітыку току спрабуе зачыніць асобныя правайдэраў, як зняцце асобных дылераў, каб скончыць вайну з наркотыкамі. Гэта проста не будзе працаваць.

Такім чынам, замест таго, каб спрабаваць вырашыць прапанову, магчыма, настаў час звярнуцца попыт. Драконаўскія стратэгіі, накіраваныя спалохаць спажывец у трымацца далей ад струменевых сайтаў - напрыклад, у Вялікабрытаніі новага Закон лічбавай эканомікі - ня як відаць, маючы жаданы вынік. Аднак, disincentivizing нелегальных струменевага больш магчымасцяў паводзін пад кіраўніцтвам можа.

Адна з стратэгій, напрыклад, можа быць акцэнт рызыкі заражэння шкоднаснага шляху выкарыстання незаконных струменевых сайтаў. У адпаведнасці з сумеснае даследаванне ад KU Leuven універсітэта і Stony Brook University, палова аб'яваў, размешчаных на нелегальным спартыўныя струменевых сайтах з'яўляюцца шкоднаснай. Іншым спосабам вырашэння праблемы можа быць для спорту і індустрыі забаў, каб даць людзям тое, што яны хочуць, каб яны не павінны звяртацца да незаконных струменевым, напрыклад, скарачэнне часу затрымкі паміж кінапракатам фільмаў і іх перадачай паслугамі відэа па патрабаванні і палягчаючы доступ да кантэнту вы хочаце легальна.

Але, мабыць, самы лепшы спосаб распраўляцца з незаконнай струменевым будзе задушыў даход патокаў, што гэтыя сайты належаць на фінансаванне іх дзейнасці. Дакладная Падсправаздачнасць Group (TAG), Калектыў буйных кампаній, якія займаюцца сродкамі масавай інфармацыі і рэкламай, якія працуюць супраць незаконнай трансляцыі, аб'ядналіся, каб гарантаваць, што законны бізнес не падтрымлівае трансляцыю праз рэкламу. Паводле даследавання ТАА "Эрнст і Янг", крокі па барацьбе з пірацтвам TAG ужо знізілі прыбытак ад рэкламы пірацкіх сайтаў на паміж 48% і 61%.

Нават самыя маленькія намаганні могуць дапамагчы: некалькі месяцаў таму, мы выявілі, што Unibet, галоўны брэнд Швецыі азартных гульняў, покера онлайн, скачак і спартыўныя стаўкі кампаніі Суродзічы Group, фінансуюць некалькі нелегальных сайтаў струменевых (напрыклад, WatchSportOnline.cc , LiveSportStreams.net і MyFeed4U.net) праз мэтавую рэкламу. У адпаведнасці з зыходным кодам, аб'явы, здавалася, былі змешчаныя непасрэдна суродзічаў, без іншага рэкламнага агенцтва, які дзейнічае ў якасці пасрэдніка. Звязаўся па Reporter ЕС, прадстаўнік кампаніі сказаў, што яны «не мелі ніякага веды» якія-небудзь правіны і паабяцалі звязацца сказалі вэб-сайты, каб пераканацца, што «любая спасылка на Unibet будзе выдаленая.»

І гэта, сапраўды, так. Пасля таго, як насцярожыў EuReporter, онлайн стаўкі кампанія вывела свае аб'явы з сайтаў, названых. «Мы былі ў кантакце з партнёрамі згадваліся і прасілі, каб усе Unibet спасылкі знятыя сайты», і ўсе аб'явы сапраўды зніклі з трох сайтаў, »сказаў прэс-сакратар, наносячы крытычным ударам па незаконным стрымераў.

Калі палітыкі і актывісты змогуць знайсці спосаб памерці з гэтых даходаў, яны непазбежна згарнуцца. Спажыўцы і прадпрыемствы, якія займаюцца рэкламай, - гэта дзве групы, якіх трэба пазбавіць магчымасці падтрымліваць гэтыя платформы - усё астатняе падобна на вельмі дарагую і, у канчатковым рахунку, цалкам дарэмную гульню ў халяву.

Цяжкасць збору і выкарыстання дадзеных у лічбавай рэкламе будзе мець сур'ёзныя і непрадказальныя наступствы для эканомікі ЕС, для незалежных сродкаў масавай інфармацыі ў Еўропе, так і для даступнасці самага інтэрнэту. Такія вынікі новага даследавання, якія даследуюць магчымы ўплыў рэгулявання ePrivacy прапанаванага раней у гэтым годзе Еўрапейскай камісіі ў якасці наступнай ітэрацыі сумнавядомага печыва закона (Дырэктыва 2002 / 58 / EC).

Лічбавая рэклама ў знікаць эканамічным укладзе

Новы аналіз ад незалежнай фінансавай даследчай кампаніі IHS Markit паказвае лічбавай рэкламу які спрыяе 526 млрд € гадавога ВУП ЕС як непасрэдна, так і за кошт росту яна дазваляе для бізнесу ЕС[1], Тым не менш, да паловы лічбавага рэкламнага рынку можа знікнуць, калі прапанаваныя абмежаванні на выкарыстанні дадзеных у рэкламе ўступілі ў сілу.

Аналіз IHS Markit паказвае, што 66% ад бягучага лічбавага рэкламнага бюджэту залежыць ад дадзеных, а таксама пра тое, што выкарыстанне дадзеных прывадаў 90% гадавога росту ў лічбавым рэкламным рынку. На аснове дадзеных рэкламы больш 500% больш эфектыўная, чым рэклама без дадзеных і мае вырашальнае значэнне для забеспячэння рэкламадаўцаў празрыстасці, хто бачыць іх рэкламу. З-за гэтага, рэкламадаўцы будуць скараціць свае інвестыцыі ў лічбавы рэкламы, калі яны больш не могуць быць выкарыстаны дадзеныя.

Збядненне ландшафту СМІ

Памяншэнне ў два раз лічбавага рэкламнага бюджэту будзе мець сур'ёзныя наступствы для эканомікі ЕС, і гэтак жа сур'ёзныя наступствы для сродкаў масавай інфармацыі ў Еўропе. На аснове дадзеных рэкламы павышае кошт інтэрнэт-рэкламы адзінак 300%, а павелічэнне кошту з'яўляецца асабліва важным для невялікіх выдавецтваў, якія ў адваротным выпадку змагацца б атрымаць доступ да лічбавым даходаў ад рэкламы[2], эканаметрычнага аналіз IHS Markit прадказвае, што ўплыў абмяжоўваюць дадзеных у рэкламе будзе 5x больш на невялікіх, незалежных выдаўцах.

У сваім аглядзе 11,000 карыстальнікаў Інтэрнэту ў краінах 11 ЕС, даследчая кампанія GfK даследавала стаўленне да лічбавай рэкламе, для абмену дадзеных, а таксама з перспектывамі плаціць за кантэнт[3], Было ўстаноўлена, што толькі 30% еўрапейцаў гатовыя плаціць за кантэнт, каб замяніць лічбавыя даходы ад рэкламы, а сярэдняя сума, якую яны гатовыя плаціць (€ 3.8 у месяц) нашмат менш сумы, што навінавыя сайты павінны фінансаваць іх журналістыку. З лічбавай рэкламай праводзяць рэзкае падзенне і гледачы адмаўляюцца плаціць, перспектывы для выдаўцоў выглядаюць змрочнымі. Абмежаванні па зборы дадзеных, важных для фарміравання даходаў ад рэкламы, якія фінансуюць журналістыку б паменшыць здольнасць медыйны арганізацый па прадастаўленні высакаякаснага кантэнту і паслуг, якія могуць мець сур'ёзныя непрадказальныя наступствы для сацыяльна-палітычнага ландшафту ў Еўропе.

Інтэрнэт, што гэта больш не даступныя для ўсіх

Даследаванне GfK таксама паказала верагоднае ўплыў зніжэння ў лічбавых рэкламных даходах на даступнасці самога Інтэрнэту. Больш за дзве траціны еўрапейцаў (68%) ніколі не плацілі за якой-небудзь з онлайн-кантэнту або паслуг, якія яны выкарыстоўваюць. На пытанне, якім чынам іх выкарыстанне Інтэрнэту будзе мяняцца пры неабходнасці плаціць, 88% сказалі, што яны будуць значна паменшыць колькасць часу, якое яны праводзяць у Інтэрнэце. У адрозненні ад гэтага, 69% сказаў, што яны былі гатовыя для іх прагляду дадзеных, якія будуць выкарыстоўвацца ў рэкламе, для таго, каб атрымаць доступ да бясплатнага кантэнту. У цэлым, 80% сказаў, што яны аддаюць перавагу бясплатны кантэнт з рэкламай на аплачаны кантэнт.

Непрадбачаныя наступствы абмяжоўвалай рэкламы кіраваных дадзеных

«Гэтыя высновы павінны даць Meps вельмі важную прычыну для турботы, паколькі яны лічаць, што прапанаваны ePrivacy Правіла,» сказаў Таунсенд Feehan, генеральны дырэктар IAB Europe. «Альтэрнатыва рэкламы кіраваных дадзеных не толькі менш рэлевантнасці, рэклама - гэта лічбавая рэкламная індустрыя палова памеру, што яна з'яўляецца сёння. Гэта мае велізарныя наступствы для вопыту еўрапейцаў у Інтэрнэце, для эканомікі ЕС і існавання свабодных і збалансаваных СМІ. Апошнія даследаванні паказваюць, што апетыт для аплаты анлайн-кантэнту проста не існуе ў жыццяздольную ступень сярод грамадзян ЕС. Ігнараванне гэтага факту з'яўляецца рэцэптам для эканамічнага, сацыяльнага і палітычнага бедствы «.

Поўныя справаздачы даступныя на сайце: www.datadrivenadvertising.eu

Даследаванні сумесна фінансуецца Еўрапейскім Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) і Interactive Advertising Bureau (IAB Еўропа Еўропа).