#Спажывец: павелічэнне продажаў прадуктаў на 56% з надпісам "даўгавечны"

29 сакавіка EESC апублікаваў даследаванне, пад назвай "Уплыў маркіроўкі працягласці жыцця на спажыўцоў", якая наглядна дэманструе ўплыў маркіроўкі працягласці жыцця на пакупніцкія паводзіны спажыўцоў.

Вынікі гэтага даследавання вельмі відавочныя: прадукты, пазначаныя як даўгавечныя, такія як чамаданы і прынтэры, павялічаць продажы на 128% і 70% адпаведна. Смартфоны прыкметна закрануты: рост продажаў прадуктаў на 41% сведчыць аб больш працяглым тэрміне службы. Цікава, што важнасць тэрміну службы прадукту для спажыўцоў узрастае прапарцыйна суме, якую спажыўцы гатовыя выдаткаваць.

Еўрапейцы выразна прадэманстравалі сваё непрыманне планавага састарэння. Спажыўцы звычайна аддаюць перавагу прадуктам, якія гарантавана праслужаць даўжэй. Даследаванне «Уплыў маркіроўкі працягласці жыцця на спажыўцоў», праведзенае ў Бельгіі, Чэхіі, Францыі, Іспаніі і Нідэрландах з удзелам амаль 3,000 удзельнікаў, прааналізавала, як простае адлюстраванне працягласці жыцця прадуктаў, а таксама спосабы адлюстравання гэтай інфармацыі, уплываюць на пакупніцкія намеры спажыўцоў.

90% удзельнікаў даследавання сказалі, што яны гатовыя плаціць больш за посудамыйную машыну, якая праслужыць на два гады даўжэй. У сярэднім яны сказалі, што гатовыя заплаціць на 102 еўра больш за гэтую гарантыю на посудамыйную машыну коштам ад 300 да 500 еўра. Вынікі таксама паказалі, што сума, якую спажыўцы гатовыя заплаціць за больш працяглы прадукт, вар'іравалася ў залежнасці ад ВУП краіны, у якой яны жылі.

Даследаванне паказвае, што французскія ўдзельнікі найбольш адчувальныя да пастаяннай інфармацыі, якая адлюстроўваецца на прадуктах (+118% рост продажаў з пастаяннай інфармацыяй), у той час як бельгійскія і галандскія (+45%), чэшскія (+39%) і іспанскія ўдзельнікі ( +32%) менш.

Даследаванне кажа нам, што тыпы маркіроўкі маюць значэнне. Рэйтынг ад A да G (у адпаведнасці з мадэллю спажывання энергіі) з'яўляецца найбольш эфектыўным фарматам і можа павялічыць продажы на 84% - калі выстаўлены. 

Даследаванне таксама падкрэслівае сацыяльнае вымярэнне запраграмаванага састарэння: людзі з нізкім даходам часцей становяцца ахвярамі запланаванага састарэння, паколькі ім часта даводзіцца купляць больш танныя прадукты, якія з'яўляюцца больш ненадзейнымі. 

80 % удзельнікаў лічаць, што вытворцы нясуць вельмі высокую адказнасць за працягласць жыцця прадукту, дасягаючы 95 % і 91 % рэспандэнтаў у Чэхіі і Францыі і 81,8 % у Бельгіі і Нідэрландах і 75,1, XNUMX% у Іспаніі.

Гэта супадае з пазіцыяй EESC, выказанай у яго заключэнні ў 2013 годзе 'Tу напрамку больш устойлівага спажывання: працягласць жыцця прамысловай прадукцыі і аднаўленне даверу праз інфармацыю для спажыўцоў". Сапраўды, выразная маркіроўка гарантаванага мінімальнага тэрміну службы прадукту дапамагае павысіць давер спажыўцоў да бізнесу і ў канчатковым выніку перайсці ад марнатраўнага грамадства да ўстойлівага. EESC выступае за тое, каб абавязаць вытворцаў несці выдаткі на перапрацоўку прадуктаў, тэрмін службы якіх менш за пяць гадоў.

"Гэта першае еўрапейскае даследаванне па-за ўсякім сумневам паказвае, што праблема запланаванага састарэння звязана не столькі з запланаваным састарэньнем, колькі з-за таго, што спажыўцы не валодаюць дастатковай інфармацыяй аб тэрміне службы прадуктаў. Пастаўленне спажыўцоў у цэнтр рэчаў шляхам паляпшэння інфармацыі, якую яны маюць аб прадуктах, якія яны купляюць, важна з пункту гледжання эканомікі, грамадства і навакольнага асяроддзя, а таксама з'яўляецца ключавым каталізатарам для аднаўлення даверу бізнесу", - сказаў Цьеры Ліберт. дакладчык па меркаванні EESC.

«Надышоў час для ўзаемадзеяння паміж усімі зацікаўленымі бакамі ў сферы прамысловасці і лічбавых тэхналогій, каб адносіны паміж вытворцамі, дыстрыбутарамі і спажыўцамі былі максімальна выгаднымі. Эканамічная стратэгія, заснаваная на ведах, дыялогу і дзеяннях, дазволіць ствараць мясцовыя і інавацыйныя працоўныя месцы ў Еўропе», — адзначыў Жан-П'ер Хабер, садакладчык па заключэнні EESC.

«Адлюстраванне інфармацыі аб тэрміне службы прадуктаў значна ўплывае на пакупніцкія намеры спажыўцоў. Некаторыя этыкеткі больш эфектыўныя, чым іншыя. Найлепшым супадзеннем будзе поўная інфармацыя аб абсалютным тэрміне службы і лёгка зразумелая, магчыма, візуальная ілюстрацыя гэтага на этыкетцы», — сказаў Мацье Яніч, генеральны дырэктар Sircome і кіраўнік даследавання.

Падзяліцеся гэтым артыкулам: