EU
ТБ і радыё кіраўнікі аптымістычна росту, чакаюць магчымасці ў свеце, які змяняецца #media пейзаж

Больш за палову генеральных дырэктараў і вышэйшага кіраўніцтва з членаў egta - вядучых тэлевізійных і радыёсаюзэрскіх дамоў Еўропы - чакаюць, што рэкламныя сегменты тэле- і радыёрэкламы будуць расці ў бліжэйшыя тры гады, прычым менш чым чвэрць прагназуе скарачэнне, згодна з новым высокім рэйтынгам. абследаванне ўзроўню, праведзенае egta.
Старэйшыя кіраўнікі, чые кампаніі разам збіраюць каля 60 мільярдаў еўра ад рэкламы, прынялі ўдзел у апытанні egta (80% адказаў), якое ахоплівае ўсе асноўныя еўрапейскія рынкі.
Наперадзе адкрываюцца магчымасці ў новых платформах дастаўкі і перадавых рэкламных тэхналогіях.
Рэспандэнты апытання, якія разам складаюць ільвіную долю даходаў ад рэкламы ў вяшчальных СМІ ў Еўропе, бачаць найбольш перспектыўныя магчымасці для далейшага пашырэння сваіх прапаноў для спажыўцоў і рэкламадаўцаў, якія сканцэнтраваны вакол двух полюсаў: новыя спосабы дастаўкі кантэнту аўдыторыі і магчымасці таргетынгу. з дапамогай складаных метадаў выкарыстання дадзеных.
Што тычыцца дастаўкі кантэнту, падпіска і відэа па запыце, якія фінансуюцца за кошт рэкламы (S-VOD, A-VOD), вылучаюцца як асабліва важныя вобласці росту. Што тычыцца рэкламы, адраснае тэлебачанне, праграмны маркетынг і таргетынг на аснове даных відавочна маюць высокія прыярытэты і, верагодна, стануць ключавымі рухаючымі сіламі інавацый сярод вяшчальнікаў і іх продажаў.
Вяшчальнікі разлічваюць на развіццё свайго інтэрнэт-бізнесу; у адрозненне ад лічбавых плэераў, тэлебачанне і радыё бачаць абмежаваны эфект ад блакіроўкі рэкламы, махлярства з рэкламай і праблем з праглядам.
Галоўныя прыярытэты кіраўнікоў уключаюць надзённую неабходнасць распрацаваць наступнае пакаленне метадаў вымярэння аўдыторыі, а таксама адаптавацца да канкурэнцыі з боку асноўных лічбавых гульцоў і зменаў у спосабах выкарыстання маладымі людзьмі сродкаў масавай інфармацыі. З іх інтэрнэт-платформамі, якія прапануюць рэкламадаўцам 100% гарантыю бяспекі брэнда, цалкам адказную дастаўку і амаль пэўную бачнасць і чутнасць, вяшчальнікі адчуваюць меншы ўплыў ад махлярства з рэкламай і блакіроўкі рэкламы, праблем, якія выклікаюць масіўныя збоі ў празмерна традыцыйным лічбавым бізнэсе багаты і неадэкватна вымераны лічбавы дысплей і відэарэклама з доўгім хвастом, паколькі брэнды пераглядаюць спосабы дасягнення максімальнай каштоўнасці і аддачы ад сваіх інвестыцый.
У якасці важкага сведчання таго, што тэле- і радыёвяшчальнікі гатовыя ў поўнай меры скарыстацца лічбавымі інавацыямі, рэспандэнты апытання нацэлены на значнае павелічэнне долі рэкламы, якую яны атрымліваюць з інтэрнэту, у адрозненне ад крыніц вяшчання. У сярэднім рэспандэнты разлічваюць павялічыць больш чым удвая працэнт тэлевізійнай рэкламы, якая паступае з Інтэрнэту (мэта - 16% даходаў да 2020 г.), і патроіць працэнт радыёрэкламы з Інтэрнэту (мэта - 15% даходаў да 2020 г.).
Вяшчальнікі і гандлёвыя дамы ўкараняюць інавацыі ў даныя і таргетынг.
Больш за палову рэспандэнтаў адзначаюць, што яны стварылі спецыялізаваныя каманды па апрацоўцы даных, наладзілі збор даных з першага боку і/або распрацавалі адрасны таргетынг у онлайн-відэа ці аўдыё, што сведчыць аб тым, што галіна мае моцныя пазіцыі для лічбавага развіцця сёння і заўтра.
Апытанне паказвае, што, хоць многія дасягнулі прагрэсу на гэтым фронце, некаторым кампаніям, магчыма, спатрэбіцца звярнуць дадатковую ўвагу на падрыхтоўку да Агульнага рэгламенту ЕС аб абароне даных (GDPR), які ўступіць у сілу ў 2018 годзе і, верагодна, моцна паўплывае на галіну .
80 % рэспандэнтаў адзначаюць, што цяпер яны выкарыстоўваюць тую ці іншую форму праграмнай рэкламы - якую egta лічыць ахопліваючай шэраг тэхналогій аўтаматызацыі - у асноўным для адлюстравання ў Інтэрнэце і нелінейнай рэкламы VOD, што адлюстроўвае значныя інвестыцыі ў тэхнічнае развіццё і стварэнне новых партнёрскіх адносін відавочна сярод удзельнікаў egta за апошнія некалькі гадоў.
Каментуючы вынікі апытання, Кэці Роберфройд, генеральны дырэктар egta, сказала: «Цяпер у нас ёсць унікальнае ўяўленне аб тым, куды рухаецца наша галіна. І гэта месца сапраўды вельмі добрае: добрае для тэле- і радыёвяшчальнікаў, паколькі яны ператвараюцца ў поўнае відэа і поўнае аўдыя, добрае для іх агенцтваў і партнёраў-рэкламшчыкаў і - самае галоўнае - добрае для мільёнаў людзей, якія кожны дзень глядзяць, слухаюць і атрымліваюць асалоду ад нашага цудоўнага кантэнту іх жыцця, якую б прыладу яны ні абралі».
Падзяліцеся гэтым артыкулам:
EU Reporter публікуе артыкулы з розных знешніх крыніц, якія выказваюць шырокі спектр пунктаў гледжання. Пазіцыі, прынятыя ў гэтых артыкулах, неабавязкова адпавядаюць пазіцыі EU Reporter. Калі ласка, глядзіце EU Reporter цалкам Правілы і ўмовы публікацыі для атрымання дадатковай інфармацыі EU Reporter выкарыстоўвае штучны інтэлект як інструмент для павышэння журналісцкай якасці, эфектыўнасці і даступнасці, захоўваючы пры гэтым строгі чалавечы рэдакцыйны нагляд, этычныя стандарты і празрыстасць усяго кантэнту з дапамогай штучнага інтэлекту. Калі ласка, глядзіце EU Reporter цалкам Палітыка AI Для атрымання дадатковай інфармацыі.

-
здароўе4 дзён таму
Дакладная медыцына: фарміраванне будучыні аховы здароўя
-
Кітай4 дзён таму
ЕС прымае меры супраць дэмпінгавага імпарту лізіну з Кітая
-
Еўрапейская камісія4 дзён таму
Тытунь, падаткі і напружанасць: ЕС аднаўляе палітычныя дыскусіі аб прыярытэтах грамадскага здароўя і бюджэту
-
Еўрапейская камісія4 дзён таму
Камісія прымае «хуткае рашэнне» для кампаній, якія ўжо вядуць справаздачнасць аб карпаратыўнай устойлівасці