Аўдыё-візуальная
Змрочныя ненаўмысных наступствы абмежаванні # аб'явы кіраваных дадзеных
Перашкода збору і выкарыстанню даных у лічбавай рэкламе будзе мець сур'ёзныя і непрадбачаныя наступствы для эканомікі ЕС, для незалежных СМІ Еўропы і для даступнасці самога Інтэрнэту. Гэта высновы новага даследавання, якое даследуе верагодны ўплыў Палажэння аб ePrivacy, прапанаванага раней у гэтым годзе Еўрапейскай камісіяй у якасці наступнай ітэрацыі сумнавядомага закона аб файлах cookie (Дырэктыва 2002/58/EC).
Знікае эканамічны ўклад лічбавай рэкламы
Новы аналіз, праведзены незалежнай фінансава-даследчай кампаніяй IHS Markit, паказвае, што лічбавая рэклама ўносіць 526 мільярдаў еўра ў гадавы ВУП ЕС як непасрэдна, так і праз рост, які яна забяспечвае для прадпрыемстваў ЕС[1]. Аднак да паловы рынку лічбавай рэкламы можа знікнуць, калі ўступяць у сілу прапанаваныя абмежаванні на выкарыстанне даных у рэкламе.
Аналіз IHS Markit паказвае, што 66% бягучых выдаткаў на лічбавую рэкламу залежыць ад даных і што выкарыстанне даных забяспечвае 90% гадавога росту рынку лічбавай рэкламы. Рэклама на аснове даных больш чым на 500% больш эфектыўная, чым рэклама без даных, і мае вырашальнае значэнне для забеспячэння празрыстасці рэкламадаўцам таго, хто бачыць іх рэкламу. З-за гэтага рэкламадаўцы скароцяць свае інвестыцыі ў лічбавую рэкламу, калі дадзеныя больш не могуць быць выкарыстаны.
Збядненне медыйнага ландшафту
Скарачэнне выдаткаў на лічбавую рэкламу ўдвая будзе мець сур'ёзныя наступствы для эканомікі ЕС і не менш сур'ёзныя наступствы для еўрапейскіх СМІ. Рэклама, якая кіруецца дадзенымі, павялічвае кошт рэкламных адзінак у інтэрнэце на 300%, і павелічэнне кошту асабліва істотна для невялікіх выдаўцоў, якім у адваротным выпадку было б цяжка атрымаць доступ да даходаў ад лічбавай рэкламы[2]. Эканаметрычны аналіз IHS Markit прагназуе, што ўплыў абмежавання даных у рэкламе будзе ў 5 разоў большы для меншых незалежных выдаўцоў.
У сваім апытанні 11,000 11 інтэрнэт-карыстальнікаў у XNUMX краінах ЕС кампанія па даследаванні рынку GfK вывучыла стаўленне да лічбавай рэкламы, абмену дадзенымі і магчымасці аплаты кантэнту.[3]. Было выяўлена, што толькі 30% еўрапейцаў гатовыя плаціць за кантэнт, каб замяніць даходы ад лічбавай рэкламы, а сярэдняя сума, якую яны гатовыя плаціць (3.8 еўра ў месяц), значна ніжэйшая за суму, якая патрэбна навінавым сайтам для фінансавання сваёй журналістыкі. Паколькі выдаткі на лічбавую рэкламу рэзка скарачаюцца, а аўдыторыя адмаўляецца плаціць, перспектывы для выдаўцоў выглядаюць сумна. Абмежаванні на збор даных, важных для атрымання даходаў ад рэкламы, якія фінансуюць журналістыку, зменшаць здольнасць медыяарганізацый прадастаўляць высакаякасны кантэнт і паслугі, што можа мець сур'ёзныя непажаданыя наступствы для грамадскага і палітычнага ландшафту ў Еўропе.
Інтэрнэт, які больш не даступны для ўсіх
Даследаванне GfK таксама паказала магчымы ўплыў зніжэння даходаў ад лічбавай рэкламы на даступнасць самога Інтэрнэту. Больш за дзве траціны еўрапейцаў (68%) ніколі не плацілі за які-небудзь інтэрнэт-кантэнт або паслугі, якімі яны карыстаюцца. Адказваючы на пытанне, як змянілася б іх карыстанне інтэрнэтам, калі б за іх патрабавалі плаціць, 88% адказалі, што значна скарацілі б час, які яны праводзяць у сетцы. У адрозненне ад гэтага, 69% сказалі, што яны гатовыя, каб іх дадзеныя праглядаў выкарыстоўваліся ў рэкламе, каб атрымаць доступ да бясплатнага кантэнту. У цэлым 80% адказалі, што аддаюць перавагу бясплатнаму кантэнту з рэкламай перад платным.
Непрадбачаныя наступствы абмежавання рэкламы на аснове дадзеных
«Гэтыя высновы павінны даць дэпутатам Еўрапарламента сур'ёзныя падставы для занепакоенасці, калі яны разглядаюць прапанаваны Палажэнне аб электроннай прыватнасці», — сказаў Таунсенд Фіхан, генеральны дырэктар IAB Europe. «Альтэрнатывай рэкламе, кіраванай дадзенымі, з'яўляецца не проста менш мэтанакіраваная рэклама - гэта індустрыя лічбавай рэкламы ўдвая меншая, чым сёння. Гэта мае велізарныя наступствы для вопыту еўрапейцаў у Інтэрнэце, для эканомікі ЕС і для існавання свабодных і збалансаваных СМІ. Апошнія даследаванні паказваюць, што апетыт плаціць за інтэрнэт-кантэнт проста не існуе ў дастатковай ступені сярод грамадзян ЕС. Ігнараванне гэтага факту - рэцэпт эканамічнай, сацыяльнай і палітычнай катастрофы».
Поўныя справаздачы даступныя ў Інтэрнэце: www.datadrivenadvertising.eu
Даследаванне сумесна фінансуецца Еўрапейскім альянсам інтэрактыўнай лічбавай рэкламы (EDAA) і Еўрапейскім бюро інтэрактыўнай рэкламы (IAB Europe).
Падзяліцеся гэтым артыкулам:
-
Зялёны курс5 дзён таму
Цеплавыя помпы маюць вырашальнае значэнне для экалагічнага пераходу для сталеліцейнай і іншых галін прамысловасці
-
Аўтамабілі3 дзён таму
Fiat 500 супраць Mini Cooper: падрабязнае параўнанне
-
Horizon Europe3 дзён таму
Навукоўцы Суёнсі атрымалі грант Horizon Europe у памеры 480,000 XNUMX еўра на падтрымку новага даследчага і інавацыйнага праекта
-
Lifestyle3 дзён таму
Пераўтварэнне вашай гасцінай: погляд у будучыню забаўляльных тэхналогій