Паколькі староннія файлы cookie становяцца састарэлымі, штучны інтэлект імкнецца значна палепшыць інтэрнэт-маркетынг

Калі ёсць адна тэма, якая дамінавала ў асноўных размовах аб тэхналогіях за апошнія некалькі гадоў, дык гэта штучны інтэлект (AI) і яго патэнцыял змяніць свет. Натуральна, з-за таго, што навукова-фантастычныя СМІ рэдка маюць бліскучы погляд на тэхналогію, многія баяцца за сваю працу і нават за стабільнасць у свеце. Аднак з пачаткам 2025 года, здаецца, адбываецца зрух у менталітэце ў бок прыняцця і прыняцця ІІ.

Вам будзе цяжка знайсці буйную кампанію, якая зараз не выкарыстоўвае штучны інтэлект, у тым ліку тую, якая стала самай каштоўнай публічнай карпарацыяй у канцы 2023 года: Microsoft з 2.4 трыльёна фунтаў стэрлінгаў. У той час іх генеральны дырэктар хваліў намаганні кампаніі укараніць штучны інтэлект у маштабе, калі продажы яго прадуктаў штучнага інтэлекту рэзка ўзраслі. Ахоп ІІ выглядае каласальным.

Практычна кожная галіна працуе над тым, каб прымусіць штучны інтэлект працаваць на сябе, і адна сфера, дзе ён можа быць вельмі карысным, - гэта маркетынг. Прама цяпер, нават калі Google, здаецца, апошнім часам робіць разварот, староннія файлы cookie, здаецца, на выхадзе - у першую чаргу з-за грамадскага ўспрымання. На шчасце, ёсць спосабы, з дапамогай якіх штучны інтэлект можа не толькі запоўніць прабел такім чынам, што, здавалася б, не будзе раздражняць тых жа праблем, што і печыва, але нават палепшыць падыход для ўсіх.

Персаналізацыя і кліенцкі досвед

Са шматлікіх магчымасцей штучнага інтэлекту ў сферы маркетынгу, магчыма, дзве найбольш важныя вобласці, якія ён можа закрануць, - гэта персаналізацыя ў рэкламе і паляпшэнне кліенцкага досведу. Некалькі справаздач паказваюць на тое, што персаналізаваную рэкламу і вопыт жадаюць ажно 70% інтэрнэт-карыстальнікаў - часам больш - што, безумоўна, адпавядае агульным меркаванням.

Калі людзі павінны бачыць рэкламу, яны хочуць, каб гэтая рэклама датычылася чагосьці, што можа іх зацікавіць, а не бамбардзіравалі недарэчнымі або нецікавымі банерамі, усплываючымі вокнамі або навейшай, больш раздражняльнай накладной рэкламай Google Vignette. Штучны інтэлект падыходзіць для інтэнсіўнай апрацоўкі ўсіх відаў крыніц даных, такіх як асобная гісторыя прагляду, сацыяльныя сеткі і запісы пакупак, каб даведацца пра пэўныя тавары ці паслугі, якія можна рэкамендаваць праз размяшчэнне рэкламы.  

Гэта само па сабе палепшыла б вопыт кліентаў, накіроўваючы праз рэкламу толькі тыя прадукты і паслугі, якія ім падабаюцца, і, магчыма, нават дапаможа ім знайсці наступную выдатную пакупку. Для рэкламадаўцаў гэта неверагодна маштабаваны працэс, які прапануе павышаную рэнтабельнасць інвестыцый дзякуючы сваёй мэтавай прыродзе. Гіперперсаналізацыя з'яўляецца ключом да раскрыцця патэнцыялу штучнага інтэлекту ў маркетынгу для паляпшэння кліенцкага досведу.

Прагнастычная аналітыка і кантэкстная рэклама

крыніца: Unsplash

Аналітыка з'яўляецца ключавой часткай штучнага інтэлекту, дзякуючы сваёй здольнасці «навучыцца», што дазваляе аналізаваць велізарныя наборы даных, а затым накіроўваць маркетолагаў у правільным кірунку. Такім чынам, праца, якая можа заняць гады для каманды людзей, каб знайсці той жа ўзровень мэтавай прапановы, можа быць выканана праграмным забеспячэннем за значна менш часу. Маркетолагі маглі б абапірацца на непасрэдныя вынікі прагнастычнага аналізу, каб знайсці тэндэнцыі і ключавыя вобласці для арыентацыі і атрымаць будучыя прагнозы.

Размяшчэнне рэкламы таксама можа стаць прадметам дыскусій, калі штучны інтэлект падтрымлівае маркетынгавую праграму або платформу. ШІ мае магчымасць аналізаваць вэб-старонкі, што, у сваю чаргу, дазваляе праграме бачыць, дзе лепш за ўсё размясціць рэкламу, каб яна мела максімальную рэлевантнасць. Такая форма кантэкстнай рэкламы яшчэ больш палепшыць мэтанакіраваны падыход, які паляпшае вопыт кліента. З такім патэнцыялам лёгка зразумець, чаму іх так шмат аптымістычныя камерцыйныя лідэры там.

Прымяненне магутнасці штучнага інтэлекту ў маркетынгу

Каб зразумець, як штучны інтэлект можа ўзмацніць маркетынг у галіны, мы возьмем прыклад той, якая кожны год ідзе ва-банк на маркетынг. Паведамляецца, што індустрыя iGaming - тая, што ўключае азартныя гульні ў Інтэрнэце - траціць каля 1.5 мільярда фунтаў у год на маркетынг і рэкламу толькі ў Вялікабрытаніі. Гэта высокая канкурэнцыя і строга рэгулюецца, што азначае, што кожны выхад павінен быць максімальна вытанчаным.

Большасць людзей у Інтэрнэце калі-небудзь бачылі рэкламу iGaming і даведаліся, што гэтыя платформы прапануюць мноства акцый. Проста гледзячы на ўзнагароды онлайн казіно — гульцы могуць перамяшчацца па сямі ўзроўнях Stellar Club, каб разблакаваць мноства розных узнагарод. Сюды ўваходзяць павышэнне штодзённага адсотка вяртання грошай, штотыднёвыя бонусы за адпаведны дэпазіт, бясплатныя спіны, грашовыя бонусы за павышэнне ўзроўню і нават эксклюзіўны доступ да раздзелаў толькі па запрашэннях.

Любы чалавек можа многае ўлічваць пры выбары платформы, на якой зарэгістравацца. Штучны інтэлект можа быць часткай маркетынгавага плана для стварэння персаналізаванай рэкламы, якая прасоўвае раздзелы, найбольш актуальныя для любога браўзера. Скажам, патэнцыйны кліент толькі што запатрабаваў адпаведны бонус на дэпазіт з бясплатнымі кручэннямі на іншым сайце. Затым штучны інтэлект можа падштурхнуць лепшыя рэкламныя аб'явы гэтага сайта для гэтых двух відаў бонусаў на добра размешчаную рэкламу для гэтага карыстальніка.

Калі не выкарыстоўваць і не давяраць своеасабліваму генератыўнаму штучнаму інтэлекту, гэта, верагодна, запатрабуе ад брэнда стварэння некалькіх відаў рэкламы, малюнкаў і спасылак, каб штучны інтэлект мог выкарыстоўваць найбольш прыдатны варыянт, калі ён палічыць патрэбным. У сувязі з гэтым, магчыма, зрабіць максімальную аддачу ад рэкламы штучнага інтэлекту было б справай, і тым не менш, узнагароды былі б таго вартыя, таму што кожная рэклама была б максімальна мэтанакіраванай, рэлевантнай і добра размешчанай для паляпшэння кліенцкага досведу.

Файлы cookie трэціх асоб неўзабаве могуць сысці ў мінулае, калі маркетолагі выкарыстаюць моц штучнага інтэлекту, што, тэарэтычна, таксама створыць значна больш прыемны вопыт для тых, хто рэкламуецца ў Інтэрнэце.

Падзяліцеся гэтым артыкулам: