Звязацца з намі

Тытунь

Пераход з цыгарэт: як выйграецца барацьба за адмову ад курэння

Доля:

апублікаваны

on

Адзіны вытворца цыгарэт, які выразна ўзяў на сябе абавязацельства пакінуць свой традыцыйны прадукт, абвясціў, што да наступнага года большая частка яго прыбытку будзе паступаць ад вытворчасці бездымных альтэрнатыў. PMI цяпер мае новую амбіцыю зрабіць цыгарэты крыніцай не больш за траціну свайго даходу да канца дзесяцігоддзя, піша Нік Паўэл.

Стратэгічнае імкненне зрабіць PMI кампаніяй, свабоднай ад курэння, бярэ свой пачатак у 2008 годзе, калі кампанія прызнала, што мае абавязак і магчымасць дапамагчы курцам кінуць паліць. Прадукты, якія задавальняюць цягу курцоў да нікаціну, але пазбаўляюць ад дыму, які выклікае большасць хвароб, звязаных з цыгарэтай, з'яўляюцца, безумоўна, найбольш эфектыўным спосабам барацьбы з праблемай тытуню для грамадскага здароўя.

У 2016 годзе кампанія PMI выпусціла новую лінейку прадуктаў з абяцаннем канчаткова спыніць вытворчасць цыгарэт. Вядома, даходы ад цыгарэт фінансавалі даследаванні і распрацоўку новых альтэрнатыў. Курцы проста перайшлі б на іншыя маркі цыгарэт, калі б PMI неадкладна спыніла іх вытворчасць.

Падыход заключаўся ў прызнанні ўплыву цыгарэт на здароўе і таго, што, як і ў многіх сацыяльных праблемах, бізнес адыгрывае важную ролю ў вырашэнні. Гэта не быў дабрачынны акт, а хутчэй выпадак, калі кампанія прызнала свае абавязацельствы перад усімі зацікаўленымі бакамі.

Фактычна, гэта дух, які распаўсюджваецца на ўплыў таго, як кампанія вырабляе сваю прадукцыю, а таксама на ўплыў таго, што яна вырабляе. 30% кампенсацыі кіраўнікоў вызначаецца паказчыкамі ўстойлівага развіцця PMI.

На прэзентацыі ў Парыжы інтэграванай справаздачы аб дзейнасці за мінулы год Мігель Калета, глабальны дырэктар PMI па ўстойлівым развіцці, адзначыў, што ЕС патрабуе ад кампаніі ацэньваць свой уплыў на грамадства.

У Еўропе гэта азначала меры, пачынаючы ад праграм вяртання прадуктаў, якія не паляць, і 100% сертыфікацыі экалагічнага дызайну да пазітыўных крокаў па павелічэнні колькасці жанчын на вышэйшых пасадах да больш чым траціны ад агульнай колькасці. .

рэклама

Ва ўсім свеце акцэнт робіцца на паляпшэнні якасці жыцця людзей у ланцужку паставак. З 10 года было праведзена 2018 ацэнак уздзеяння на правы чалавека з разгледжанымі высновамі. PMI патрабуе нулявога выкарыстання дзіцячай працы тытунёвымі фермерамі, якія працуюць па кантракце, і каб 100% фермераў атрымлівалі прыбытак.

Зніжэнне выкідаў вуглякіслага газу да нуля таксама з'яўляецца прыярытэтам, як і скарачэнне спажывання вады тытунёвымі фермамі. 100% набытага тытуню не нясе рызыкі высечкі кіраваных натуральных лясоў і пераўтварэння натуральных экасістэм. 

Тым не менш, Мігель Калета быў ясны, што PMI не сумняваецца ў тым, што самым вялікім знешнім эфектам кампаніі з'яўляецца ўздзеянне яе прадукцыі на здароўе, якое становіцца ўсё больш пазітыўным.

Тамаза Ды Джавані, віцэ-прэзідэнт PMI па міжнародных камунікацыях, працуе ў кампаніі больш за 20 гадоў і ўдзельнічае ў яе трансфармацыі з самага пачатку. Ён сказаў мне, што з мэтай таго, каб цыгарэты сталі крыніцай менш чым паловы даходаў да наступнага года, «мы ўжо нават глядзім далей за 2025 год, у 2030 год, таму што мы дасягаем гэтага хутка.

«Мы бачым, што прасоўваемся ў адпаведнасці з нашым планам, таму мы вырашылі перасунуць вароты так, каб да 2030 года мы хацелі мець дзве траціны нашых даходаў, не 50%, а дзве траціны нашых даходаў, якія паступаюць ад дыму. бясплатныя прадукты. І мы хочам мець як мінімум 60 рынкаў, на якіх даходы ад гэтых прадуктаў складаюць не менш за 50%».

Масіўныя інвестыцыі ў развіццё вытворчасці і маркетынг мелі вырашальнае значэнне, растлумачыў ён. «Для нас самай вялікай і наватарскай інвестыцыяй з самага пачатку быў Iqos, наш тытунёвы прадукт з падагрэвам. Нядаўна мы запусцілі апошнюю ітэрацыю, лепшую ў гісторыі, Iqos Iluma, з новай тэхналогіяй, якая дазваляе награваць тытунёвую палку звонку, якую мы называем Terea, а не знутры. Новы дызайн прадукту, улічваючы меркаванні спажыўцоў, паляпшае агульны спажывецкі вопыт, што, на нашу думку, мае першараднае значэнне для прадухілення таго, каб спажыўцы гарачага тытуню вярнуліся да курэння.

«З Iqos мы ўжо дасягнулі таго моманту, калі 28 мільёнаў курцоў перанялі яго, а 73% з іх адмовіліся ад цыгарэт, так што прагрэс вялікі. Але нядаўна мы дадалі яшчэ два бедымных прадукту ў наш партфель, калі мы набылі Swedish Match. 

«У нас ужо былі электронныя цыгарэты, а цяпер ёсць снюс і пакуначкі. Мяшочкі, асабліва з вядучым прадуктам пад назвай Zyn, вельмі добра працуюць у ЗША. Zyn прадстаўляе 60% рынку нікаціну, рынку пакуначкаў, у ЗША і 60% швэдзкага рынку ва ўсім сьвеце.

Tommaso Di Giovanni падкрэсліў важнасць нацэльвання прадукцыі непасрэдна на курцоў, каб яны маглі кінуць паліць, а не як спосаб пазнаёміць маладых людзей з нікацінам. Ён звярнуў увагу на высновы амерыканскага агенцтва аховы здароўя Цэнтра па кантролі і прафілактыцы захворванняў.

«Адна рэч, якая нас сапраўды падбадзёрвае, — гэта тое, што мы бачым апошнія дадзеныя, апублікаваныя CDC у ЗША, якія паказваюць, што працэнт спажывання моладдзю складае прыкладна 1.5%, таму што мы не хочам, каб моладзь паліла або ужываць тытунь наогул».

Нягледзячы на ​​тое, што планы пашырэння PMI у асноўным грунтуюцца на Iqos і Zyn, кампанія імкнецца мець поўны партфель на арэне, дзе не паляць. Важна прапанаваць спажыўцам разнастайны шлях ад цыгарэт, каб курцы маглі выбраць той, які ім падыходзіць. Я спытаў Томаза Ды Джавані аб вейпінгу, які не быў вялікай сферай інвестыцый для PMI. 

«Гэта не такая вялікая інвестыцыя ... але гэта частка нашай праграмы. Мы верым у электронныя цыгарэты, таму што электронныя цыгарэты з'яўляюцца лепшай альтэрнатывай, чым цыгарэты, і ва ўсім свеце ёсць спажыўцы, якія аддаюць перавагу электронным цыгарэтам іншым прадуктам.

«У Вялікабрытаніі пераважная большасць тых, хто адмовіўся ад цыгарэт, зрабілі гэта дзякуючы электронным цыгарэтам, таму што ў гэтай краіне аддаюць перавагу электронным цыгарэтам. Такім чынам, мы прапануем электронныя цыгарэты тым курцам, калі вы хочаце пераканаць іх кінуць паліць».

Безумоўна, гэта рынак, на які ўплывае рэгуляванне грамадскага аховы здароўя. У некаторых краінах ЕС існуе крайняе меркаванне, што ўсе альтэрнатывы, якія не паляць, павінны быць забароненыя або іх нарматыўная база прыраўноўвацца да цыгарэт. Іншыя краіны спадзяюцца на высокае падаткаабкладанне, каб прымусіць курцоў кінуць цыгарэты, хоць на практыцы такі падыход напэўна створыць квітнеючы чорны рынак забароненых цыгарэт.

Тамаза Ды Джавані не прадбачыць, што Еўракамісія пойдзе гэтым шляхам. «Я спадзяюся, што не таму, што гэта было б памылкай, бо гэтыя альтэрнатывы нашмат лепшыя за цыгарэты для здароўя людзей, якія паляць. 

«Еўрапейскія ўлады фактычна стварылі пазітыўны, наватарскі прэцэдэнт з дырэктывай TPD2 ... для рэгулявання электронных цыгарэт і новых тытунёвых вырабаў, як яны іх называюць, нават дазваляючы дзяржавам-членам усталёўваць працэдуру дазволу.

«Я спадзяюся, што яны будуць абапірацца на добрую аснову дырэктывы 2014 года, і мы зможам выкарыстоўваць патэнцыял грамадскага аховы здароўя новых прадуктаў для грамадскага аховы здароўя сярод прыкладна 100 мільёнаў дарослых еўрапейцаў, якія паляць у краінах-членах. У той жа час мы павінны працягваць гарантаваць, што некурцы маюць абмежаваны доступ да гэтых прадуктаў, таму што яны не павінны іх ужываць».

Ён цвёрда перакананы, што PMI перамагае ў спрэчцы аб тым, як рухацца да канчатковай мэты свету без цыгарэт. «Тая група людзей, якая зыходзячы з ідэалогіі, зыходзячы з скептыцызму, не ідзе на дыялог, з часам скарачаецца. Калі я азірнуся на самы пачатак нашага шляху, да таго, як мы пачалі рэалізоўваць нашы амбіцыі па забароне курэння, пераважная большасць аховы здароўя проста не захацела з намі ўзаемадзейнічаць.

«Цяпер я б сказаў, што свет як мінімум падзелены. Расце колькасць абаронцаў грамадскага аховы здароўя, экспертаў у галіне грамадскага аховы здароўя, удзельнікаў працэсу прыняцця рашэнняў, якія сапраўды ўзаемадзейнічаюць з намі, таму што яны бачаць каштоўнасць таго, што мы робім. 

«Гэта тэндэнцыя, якая ідзе ў правільным кірунку, проста гледзячы на ​​краіны, якія адмянілі старое заканадаўства і ўвялі новыя законы, каб стымуляваць выкарыстанне гэтых прадуктаў. Мы пачыналі практычна з адной, ЗША, цяпер я магу назваць, напэўна, дваццаць краін, якія змянілі сваё заканадаўства ў прагрэсіўным кірунку. 

«Гэта тэндэнцыя, якая захаваецца па адной простай прычыне: гэтыя альтэрнатывы відавочна лепшыя, і ў канчатковым рахунку розум павінен пераважаць».

Падзяліцеся гэтым артыкулам:

EU Reporter публікуе артыкулы з розных знешніх крыніц, якія выказваюць шырокі спектр пунктаў гледжання. Пазіцыі, выказаныя ў гэтых артыкулах, не абавязкова адпавядаюць пазіцыі EU Reporter.
Казахстан4 дзён таму

Моладзь Казахстана: піянеры ў будучыню магчымасцей і інавацый

Забруджванне4 дзён таму

Пыл Сахары, вывяржэнне вулканаў і лясныя пажары - усё гэта ўплывае на паветра, якім мы дыхаем

палітыка4 дзён таму

Еўропа можа атрымаць каштоўны ўрок з усёабдымнага рэжыму санкцый Вялікабрытаніі

Венгрыя4 дзён таму

«Зробім Еўропу зноў вялікай» - гэта план венгерскага старшынства

Жалезныя дарогі4 дзён таму

Пазіцыя Савета адносна рэгулявання прапускной здольнасці чыгуначнай інфраструктуры «не палепшыць паслугі чыгуначных грузавых перавозак»

агульны4 дзён таму

5 лепшых экскурсій па гарадах Еўропы для гурманаў, якія шукаюць аўтэнтычны густ

Еўрапейскае бюро па барацьбе з махлярствам (OLAF)3 дзён таму

Перакананне начальніка па барацьбе з махлярствам пацверджана ў апошнім павароце "Dalligate".

правы чалавека4 дзён таму

Новае даследаванне прызнала краіны свету, у якіх найбольш прыязныя да працы ЛГБТКІ+

Актуальныя