Перамога як цэнтрысты: цэнтрысцкі даведнік па палітычных кампаніях і камунікацыі

Джошуа Хантман і Сайман Дэвіс

Наступны артыкул - урывак з раздзела Джошуа Хэнтмана і Саймана Дэвіса ў нядаўна выпушчанай кнізе, «Цэнтр павінен трымацца; Чаму цэнтрызм - гэта адказ на экстрэмізм і палярызацыю», пад рэдакцыяй Яіра Жывана.

Шмат было напісана пра нядаўні рост аўтарытарных лідэраў як злева, так і справа, якія выкарыстоўваюць сучасныя сабачыя свісткі, ператвораныя ў загалоўкі клік-бэйтаў, каб выклікаць першасную трывогу, прапаноўваючы спрошчаныя, якія выклікаюць рознагалоссі рашэнні, каб атрымаць выгаду з таго, што часта з'яўляецца вельмі законным і рэальным пачуццём пазбаўленне выбарчых правоў.

Паколькі грамадствы становяцца ўсё больш палярызаванымі неліберальнымі крайнасцямі, узнікае адчуванне, што ліберальна-дэмакратычны цэнтр застаецца без сродкаў данясення свайго больш памяркоўнага, нюансаванага паслання. Гэта адзін з асноўных аргументаў, які часта выкарыстоўваецца супраць цэнтрызму: хоць вы і маеце рацыю, у эпоху сучаснай палітычнай вайны няма магчымасці прадаць свае ідэі грамадскасці.

Сапраўды, адна з праблем для эфектыўнай камунікацыі заключаецца ў тым, што цэнтрызм па вызначэнні спрыяе унікальнаму спалучэнню кансенсусу, кампрамісу і складанасці.

Гэтыя тры C на паверхні выглядаюць антыподам эфектыўнай палітычнай камунікацыі, якая ў сучасную эпоху чэрпае кісларод з рознагалоссяў, канфліктаў і прастаты. Такім чынам, якое рашэнне?

Вырашальныя, а не раз'яднальныя пытанні

У любой пераможнай кампаніі вельмі важна даследаваць надзеі і страхі выбаршчыкаў, каб выявіць рэальныя праблемы, якія цяпер і патэнцыйна могуць паўплываць на паводзіны выбаршчыкаў. Кампаніі павінны заглыбіцца ў сэрцы і розумы маўклівай большасці, якую часта мала цікавяць культурныя войны крайнасці, і высветліць, чаго насамрэч хочуць выбаршчыкі. Сапраўдныя праблемы, ад грошай у кішэні да ежы на талерках, могуць закрануць выбаршчыкаў нават больш, чым палітыка ідэнтычнасці і культурныя войны. Гэта не азначае, што праблемы ідэнтычнасці можна ігнараваць, а тое, што яны часта пераўзыходзяць важнасць звычайнымі кішэннымі праблемамі.

Цэнтрысты павінны знайсьці пытаньні, якія будуць ляжаць у навесе шырокага палатачнага руху. І хаця праблемы могуць быць складанымі, мастацтва заключаецца ў тым, каб кандэнсаваць іх у сціслыя і магутныя паведамленні.

Надзея, адзінства і патрыятызм

Прапануючы надзею, цэнтрысцкія камунікатары павінны прыўносіць аптымізм і выразнае пазітыўнае бачанне, якое вынікае з лёгкага для разумення плана. Надзея, заснаваная на складанасці кансэнсусу і кампрамісу, а таксама на рашучасці свабодалюбнай большасці знайсці агульную мову.

Будучы «занадта вытанчанымі», каб злучыцца з глыбокім пачуццём любові да сваёй краіны, або аддаючы эмацыянальныя нацыянальныя сімвалы да крайнасці, цэнтрысты рызыкуюць адчужыць вялікую частку электарату, для якога гэтыя сімвалы маюць вялікае значэнне і сэнс.

Не бойцеся кампаній страху

Па-трэцяе, не трэба страх правесці кампанію страху. Не кожны негатыў - гэта дрэнна. Падобна таму, як існуюць вайны па выбары і вайны па неабходнасці, існуюць і неабходныя негатыўныя кампаніі. І негатыўныя кампаніі працуюць. Баяцца дэмагога. Баяцца аўтарытарызму. Баяцца нелібералізму і размывання дэмакратыі і асноўных грамадзянскіх свабод. Але больш за тое, байцеся некампетэнтнасці папулісцкага кіравання і таго, як яно негатыўна ўплывае на вашу асабістую бяспеку, зберажэнні, здароўе і паўсядзённае жыццё.

Хоць жаданне папярэдзіць аб небяспецы паўзучага аўтарытарызму і нават фашызму цалкам натуральна, такія фразы могуць падацца далёкімі і «неверагоднымі». З іншага боку, паказваць на гістарычную некампетэнтнасць кіраўнікоў-папулістаў можа быць значна прасцей і больш эфектыўна. Страх можа дапамагчы адштурхнуць людзей ад апанента, але ён не можа вызначыць вас і не абавязкова пераканае людзей, што вы лепшая альтэрнатыва. Калі кампаніі толькі пра страх, цэнтрысты прайграюць, але гэта не значыць, што такім кампаніям увогуле няма месца.

Быць бокам - смелыя ідэі

Па-чацвёртае, цэнтрысцкая камунікацыя павінна быць ганарлівай, рэзкай і баявой. Цэнтрызм - гэта не проста сядзець на плоце або «прымаць абодва бакі». Хутчэй, цэнтрызм - гэта «бок». Прытрымвайцеся сваіх перакананняў, каштоўнасных прапановаў і выразных палітык. Будзьце ганарлівыя і горача для нешта; не проста Супраць.

Be для ліберальная дэмакратыя і правы асобы.

Be для знайсці баланс паміж свабоднымі рынкамі і справядлівымі грамадствамі, фіскальнай адказнасцю і сеткамі сацыяльнай абароны.

Be для імкненне да міру, застаючыся жорсткім у пытаннях бяспекі.

Be для прагматычныя рашэнні, якія зробяць жыццё людзей лепшым.

Пры зносінах цалкам можна адначасова хадзіць і жаваць жуйку.

Сапраўды, як кіраванне не з'яўляецца гульнёй з нулявой сумай, так і агітацыя. Не ўсё з'яўляецца маніхейскай барацьбой дзвюх крайнасцей. Існуе, як сфармулявалі цэнтрысцкія рухі 1990-х гадоў, «трэці шлях», або, як яго называў Біл Клінтан, «важна важны цэнтар».

Смелыя лідэры

І, нарэшце, не кажучы пра відавочнае, цэнтрысты павінны знайсці патрэбнага лідэра. Як ідэі павінны быць смелымі, рэзкімі і натхняльнымі, гэтак жа павінен быць і лідэр.

Паколькі ў цэнтрызму праблема брэнда, характар ​​лідэра мае значна большае значэнне. Мэцью д'Анкона адзначыў у артыкуле для Перспектыва часопіса, што «ярлык «папа-цэнтрыст» толькі на прыступку-дзве вышэй, чым «гамон» або «імперыяліст». Ідэнтыфікаваць сябе як цэнтрыста азначае разглядаць як жахліва састарэлую і ідэалагічна хітрасць; аналаг у лічбавую эпоху». Вось чаму любы лідэр, які валодае гэтым лэйблам, павінен рабіць гэта з упэўненасцю, важкасцю і натуральным ззяннем пераможцы. Карацей кажучы, хаця гэта і гучыць відавочна, кандыдат мае значэнне.

заключэнне

Цэнтрысцкія камунікацыі і кампаніі пачынаюцца з дэфіцыту брэнда. Пераможныя цэнтрысцкія кампаніі, якія занадта часта ўспрымаюцца як істэблішмент, рух, які сядзіць па інерцыі і кіруецца па інерцыі, патрабуюць адважнага, пазітыўнага парадку дня пад кіраўніцтвам смелага, харызматычнага кандыдата.

Прамая размова, рэзкая (нават смешная!), эмацыйная камунікацыя, якая прыцягвае ўвагу, не ніжэй за кандыдата-цэнтрыста; наадварот, неабходна перахапіць ініцыятыву і дамінаваць у апавяданні.

Ранняе вызначэнне вырашальных пытанняў кампаніі і разгляд іх у шырокай, натхняльнай надзеі структуры можа дапамагчы адмовіцца ад сцвярджэнняў, што цэнтрызм - гэта проста аморфная нічыйная зямля ў палітычным спектры.

Мы не павінны баяцца ўсяліць у сэрцы выбаршчыкаў страх перад небяспечнымі альтэрнатывамі перамогі, а таксама не павінны дазваляць рацыянальным, складаным аргументам (якія таксама павінны быць прыведзены) перашкаджаць сапраўдным эмоцыям. Надзея, радыкальная надзея, актыўная надзея застаецца ў аснове пераможнага цэнтрысцкага падыходу да палітычнай камунікацыі.

-

Сайман Дэвіс і Джошуа Хантман з'яўляюцца партнёрамі ў Number 10 Strategies, міжнароднай кансультацыйнай кампаніі па стратэгіі, даследаваннях і камунікацыях, якія праводзілі апытанне і праводзілі кампаніі для прэзідэнтаў, прэм'ер-міністраў, палітычных партый і буйных карпарацый у дзясятках краін на чатырох кантынентах.

Падзяліцеся гэтым артыкулам: