Японія
Па меры непрадказальных Гульняў спонсары Японіі змагаюцца за адаптацыю
Да пачатку Алімпійскіх гульняў у Токіо засталося менш за два месяцы, японскія бровары "Асахі" да гэтага часу не ведаюць, ці пусцяць заўзятараў на стадыёны, каб купіць яго піва, пішуць Макі Шыракі і Эймі Ямаміцу.
Японія скараціла свае алімпійскія планы на фоне пандэміі COVID-19 і павольнага ўкаранення вакцыны. Цяпер замежных гледачоў у краіну не пусцяць, і арганізатары яшчэ павінны вырашыць, колькі айчынных гледачоў, калі такія маюцца, могуць прыняць удзел.
Больш за 60 японскіх кампаній разам заплацілі рэкорд у памеры больш за 3 мільярды долараў для спансавання Гульняў у Токіо - мерапрыемства, якое большасць японцаў цяпер хочуць адмяніць альбо зноў адкласці. Пасля затрымкі Гульняў у мінулым годзе спонсары заплацілі яшчэ 200 мільёнаў долараў за прадаўжэнне кантрактаў.
Па словах 12 чыноўнікаў і крыніц у кампаніях, якія непасрэдна ўдзельнічаюць у спонсарстве, многія спонсары не ўпэўненыя ў тым, як весці рэкламныя кампаніі альбо маркетынгавыя мерапрыемствы.
Асахі мае эксклюзіўныя правы на продаж піва, віна і безалкагольнага піва на стадыёнах. Але ён не будзе ведаць больш, пакуль не будзе прынята рашэнне аб айчынных гледачах, сказаў прэс-сакратар. Чакаецца, што гэта адбудзецца прыблізна 20 чэрвеня, пад канец бягучае надзвычайнае становішча ў Токіо.
Нават калі гледачоў дапусцяць, урад Токіо не плануе дазваляць алкаголь у месцах публічнага прагляду па-за межамі пляцовак, сказаў прадстаўнік.
Асахі пакуль не ўнёс сур'ёзных маркетынгавых змен, заявіў прэс-сакратар. У маі ён пачаў прадаваць сваё піва "Super Dry" з новым дызайнам Tokyo 2020, як планавалася.
З самага пачатку Японія выкарыстала Алімпійскія гульні як рэдкую маркетынгавую магчымасць: заяўка Токіо рэкламавала "омотэнашы" - вытанчанае гасціннасць.
Але, паводле адной з крыніц, супрацоўніцы спонсарскай кампаніі, спонсары расчараваліся тым, што яны лічаць павольным прыняццем рашэнняў, і скардзіліся арганізатарам.
"Ёсць так шмат розных сцэнарыяў, якія мы не можам падрыхтаваць", - сказала крыніца, якая, як і большасць людзей, апытаных у спонсараў, адмовілася быць ідэнтыфікаванай, паколькі інфармацыя не з'яўляецца агульнадаступнай.
Кампаніі звярнуліся да арганізатараў, у той час як спонсары ніжэйшага ўзроўню скардзяцца, што іх праблемы не ўлічваюцца, сказала крыніца.
Спонсары падзелены на чатыры катэгорыі, уверсе - сусветныя спонсары, якія звычайна заключаюць шматгадовыя здзелкі. Астатнія тры ўзроўні - гэта кампаніі, кантракты якіх заключаюцца выключна на Гульнях у Токіо.
У адказ на пытанні агенцтва Reuters пра цяжкасці спонсараў з-за затрымкі прыняцця рашэнняў для гледачоў, аргкамітэт Токіа заявіў, што працуе ў цесным супрацоўніцтве з партнёрамі і ўсімі зацікаўленымі бакамі.
У ім таксама сказана, што камітэт працягвае размовы з адпаведнымі бакамі аб тым, як абыходзіцца з гледачамі, і разглядае такія фактары, як эфектыўнасць, мэтазгоднасць і кошт.
Каля 60% японцаў выступаюць за адмену альбо зацягванне мерапрыемства, паказала нядаўняе апытанне. Пра гэта паведамілі ўрад Японіі, Міжнародны алімпійскі камітэт і арганізатары Токіо Гульні будуць працягвацца.
Згубленая магчымасць
Для сусветнага спонсара Toyota Motor Corp (7203.T), Гульні мелі магчымасць прадэманстраваць свае найноўшыя тэхналогіі. Ён планаваў выпусціць каля 3,700 аўтамабіляў, у тым ліку 500 седанаў з вадародным паліўным элементам Mirai, каб перасадзіць спартсменаў і VIP-персон сярод пляцовак.
Ён таксама планаваў выкарыстоўваць самакіравальныя струкі для перавозкі спартсменаў па алімпійскай вёсцы.
Такія транспартныя сродкі па-ранейшаму будуць выкарыстоўвацца, але ў значна меншых маштабах - "далёка ад таго, што мы спадзяваліся і прадугледжвалі", сказала крыніца Toyota. Паўнамаштабная Алімпіяда, сказала крыніца, стала б "грандыёзным момантам для электрамабіляў".
Прэс-сакратар Toyota адмовілася каментаваць, ці былі змены ў яго маркетынгу.
Бесправадная сувязь NTT Docomo Inc разглядала кампаніі па дэманстрацыі тэхналогій 5G, але кампанія чакае, што арганізатары вырашаць наконт айчынных гледачоў, сказаў прадстаўнік.
Турыстычныя агенцтвы JTB Corp і Tobu Top Tours Co запусцілі пакеты, звязаныя з гульнямі, у сярэдзіне мая, але іх вэб-сайты паказваюць, што яны могуць быць адменены.
Tobu Top Tours "прадбачыў, што сітуацыя зменіцца з кожнай хвілінай", але прадае свае пакеты, як планавалася, сказаў прэс-сакратар. Турыстычнае агенцтва і JTB заявілі, што вернуць грошы кліентам, калі гледачоў не пусцяць альбо Гульні адменяць.
Спонсары Алімпійскіх гульняў планавалі прапанаваць вядучым кіраўнікам Японіі маршруты, якія ўключалі прывітальныя вечарыны са знакамітымі і вядомымі спартсменамі, прыватныя аўтамабілі і гасціныя, сказаў супрацоўнік кампаніі-спонсара.
Некаторыя кампаніі цяпер скарацілі гэтыя планы да білетаў на гульні ў спалучэнні з пражываннем у гатэлях альбо падарункамі, сказаў чалавек.
"Відавочна, што гэта значна больш прамое і непасрэднае ўздзеянне на мясцовых рэкламадаўцаў, мясцовых удзельнікаў і мясцовы бізнес з-за недахопу турыстаў і наведвальнікаў", - сказала Крысці Нордхіэлм, дацэнт-выкладчык кафедры маркетынгу ў Школе бізнесу МакДонау Універсітэта Джорджтаўна.
РЫПУТАЦЫЙНЫ РЫЗЫК
Некаторыя айчынныя фірмы, занепакоеныя супрацьдзеяннем Гульням, адмянілі планы на рэкламныя ролікі з алімпійскімі спартсменамі альбо падтрымку японскіх нацыянальных каманд, паведамілі чалавек, які непасрэдна ведае справу, і супрацоўнік спонсара, які праінфармаваў пра гэта.
"Я перажываю, што размяшчэнне алімпійскай рэкламы можа стаць негатыўным для кампаніі", - сказала крыніца ў айчынным спонсары. "На дадзены момант ніякая рэклама, якую мы маглі б атрымаць, не кампенсавала б таго, што мы заплацілі".
Міжнародныя рэкламадаўцы па-ранейшаму хочуць засяродзіцца на Японіі з-за Алімпійскіх гульняў, сказаў Пітэр Грас, заснавальнік прадзюсара кампаніі Mr + Positive, якая месціцца ў Токіо.
Але іх паведамленне адышло ад стандартных вобразаў алімпійскага трыумфу.
"Я не думаю, што людзі напісалі гэтыя трыумфальныя сцэнарыі", - сказаў Грас. "Гэта нашмат больш прыглушаная павага да чалавецтва".
Некаторыя сусветныя спонсары вышэйшага ўзроўню, кантракты якіх дзейнічаюць да 2024 года, скарачаюць акцыі Токіа і адкладаюць бюджэты на Пекін у 2022 годзе ці Парыж на 2024 год, сказаў другі чалавек, які непасрэдна ведаў гэтую справу, і супрацоўнік спонсарскай кампаніі, які праінфармавалі аб гэтым пытанні.
Але ў айчынных спонсараў іншай Алімпіяды няма.
"Таму мы не можам проста кінуць паліць", - сказала крыніца айчыннага спонсара. "Нават калі маркетынг неэфектыўны".
($ 1 = 109.4000 ен)
Падзяліцеся гэтым артыкулам:
-
Зялёны курс5 дзён таму
Цеплавыя помпы маюць вырашальнае значэнне для экалагічнага пераходу для сталеліцейнай і іншых галін прамысловасці
-
Аўтамабілі3 дзён таму
Fiat 500 супраць Mini Cooper: падрабязнае параўнанне
-
Horizon Europe3 дзён таму
Навукоўцы Суёнсі атрымалі грант Horizon Europe у памеры 480,000 XNUMX еўра на падтрымку новага даследчага і інавацыйнага праекта
-
Lifestyle3 дзён таму
Пераўтварэнне вашай гасцінай: погляд у будучыню забаўляльных тэхналогій