Звязацца з намі

Японія

Па меры непрадказальных Гульняў спонсары Японіі змагаюцца за адаптацыю

Доля:

апублікаваны

on

Мы выкарыстоўваем вашу рэгістрацыю, каб прадастаўляць змест так, як вы далі згоду, і палепшыць наша разуменне вас. Вы можаце адмяніць падпіску ў любы час.

Да пачатку Алімпійскіх гульняў у Токіо засталося менш за два месяцы, японскія бровары "Асахі" да гэтага часу не ведаюць, ці пусцяць заўзятараў на стадыёны, каб купіць яго піва, пішуць Макі Шыракі і Эймі Ямаміцу.

Японія скараціла свае алімпійскія планы на фоне пандэміі COVID-19 і павольнага ўкаранення вакцыны. Цяпер замежных гледачоў у краіну не пусцяць, і арганізатары яшчэ павінны вырашыць, колькі айчынных гледачоў, калі такія маюцца, могуць прыняць удзел.

Больш за 60 японскіх кампаній разам заплацілі рэкорд у памеры больш за 3 мільярды долараў для спансавання Гульняў у Токіо - мерапрыемства, якое большасць японцаў цяпер хочуць адмяніць альбо зноў адкласці. Пасля затрымкі Гульняў у мінулым годзе спонсары заплацілі яшчэ 200 мільёнаў долараў за прадаўжэнне кантрактаў.

Па словах 12 чыноўнікаў і крыніц у кампаніях, якія непасрэдна ўдзельнічаюць у спонсарстве, многія спонсары не ўпэўненыя ў тым, як весці рэкламныя кампаніі альбо маркетынгавыя мерапрыемствы.

Асахі мае эксклюзіўныя правы на продаж піва, віна і безалкагольнага піва на стадыёнах. Але ён не будзе ведаць больш, пакуль не будзе прынята рашэнне аб айчынных гледачах, сказаў прэс-сакратар. Чакаецца, што гэта адбудзецца прыблізна 20 чэрвеня, пад канец бягучае надзвычайнае становішча ў Токіо.

Нават калі гледачоў дапусцяць, урад Токіо не плануе дазваляць алкаголь у месцах публічнага прагляду па-за межамі пляцовак, сказаў прадстаўнік.

Асахі пакуль не ўнёс сур'ёзных маркетынгавых змен, заявіў прэс-сакратар. У маі ён пачаў прадаваць сваё піва "Super Dry" з новым дызайнам Tokyo 2020, як планавалася.

рэклама

З самага пачатку Японія выкарыстала Алімпійскія гульні як рэдкую маркетынгавую магчымасць: заяўка Токіо рэкламавала "омотэнашы" - вытанчанае гасціннасць.

Але, паводле адной з крыніц, супрацоўніцы спонсарскай кампаніі, спонсары расчараваліся тым, што яны лічаць павольным прыняццем рашэнняў, і скардзіліся арганізатарам.

"Ёсць так шмат розных сцэнарыяў, якія мы не можам падрыхтаваць", - сказала крыніца, якая, як і большасць людзей, апытаных у спонсараў, адмовілася быць ідэнтыфікаванай, паколькі інфармацыя не з'яўляецца агульнадаступнай.

Кампаніі звярнуліся да арганізатараў, у той час як спонсары ніжэйшага ўзроўню скардзяцца, што іх праблемы не ўлічваюцца, сказала крыніца.

Спонсары падзелены на чатыры катэгорыі, уверсе - сусветныя спонсары, якія звычайна заключаюць шматгадовыя здзелкі. Астатнія тры ўзроўні - гэта кампаніі, кантракты якіх заключаюцца выключна на Гульнях у Токіо.

У адказ на пытанні агенцтва Reuters пра цяжкасці спонсараў з-за затрымкі прыняцця рашэнняў для гледачоў, аргкамітэт Токіа заявіў, што працуе ў цесным супрацоўніцтве з партнёрамі і ўсімі зацікаўленымі бакамі.

У ім таксама сказана, што камітэт працягвае размовы з адпаведнымі бакамі аб тым, як абыходзіцца з гледачамі, і разглядае такія фактары, як эфектыўнасць, мэтазгоднасць і кошт.

Каля 60% японцаў выступаюць за адмену альбо зацягванне мерапрыемства, паказала нядаўняе апытанне. Пра гэта паведамілі ўрад Японіі, Міжнародны алімпійскі камітэт і арганізатары Токіо Гульні будуць працягвацца.

Згубленая магчымасць

Для сусветнага спонсара Toyota Motor Corp (7203.T), Гульні мелі магчымасць прадэманстраваць свае найноўшыя тэхналогіі. Ён планаваў выпусціць каля 3,700 аўтамабіляў, у тым ліку 500 седанаў з вадародным паліўным элементам Mirai, каб перасадзіць спартсменаў і VIP-персон сярод пляцовак.

Ён таксама планаваў выкарыстоўваць самакіравальныя струкі для перавозкі спартсменаў па алімпійскай вёсцы.

Такія транспартныя сродкі па-ранейшаму будуць выкарыстоўвацца, але ў значна меншых маштабах - "далёка ад таго, што мы спадзяваліся і прадугледжвалі", сказала крыніца Toyota. Паўнамаштабная Алімпіяда, сказала крыніца, стала б "грандыёзным момантам для электрамабіляў".

Прэс-сакратар Toyota адмовілася каментаваць, ці былі змены ў яго маркетынгу.

Бесправадная сувязь NTT Docomo Inc разглядала кампаніі па дэманстрацыі тэхналогій 5G, але кампанія чакае, што арганізатары вырашаць наконт айчынных гледачоў, сказаў прадстаўнік.

Турыстычныя агенцтвы JTB Corp і Tobu Top Tours Co запусцілі пакеты, звязаныя з гульнямі, у сярэдзіне мая, але іх вэб-сайты паказваюць, што яны могуць быць адменены.

Tobu Top Tours "прадбачыў, што сітуацыя зменіцца з кожнай хвілінай", але прадае свае пакеты, як планавалася, сказаў прэс-сакратар. Турыстычнае агенцтва і JTB заявілі, што вернуць грошы кліентам, калі гледачоў не пусцяць альбо Гульні адменяць.

Спонсары Алімпійскіх гульняў планавалі прапанаваць вядучым кіраўнікам Японіі маршруты, якія ўключалі прывітальныя вечарыны са знакамітымі і вядомымі спартсменамі, прыватныя аўтамабілі і гасціныя, сказаў супрацоўнік кампаніі-спонсара.

Некаторыя кампаніі цяпер скарацілі гэтыя планы да білетаў на гульні ў спалучэнні з пражываннем у гатэлях альбо падарункамі, сказаў чалавек.

"Відавочна, што гэта значна больш прамое і непасрэднае ўздзеянне на мясцовых рэкламадаўцаў, мясцовых удзельнікаў і мясцовы бізнес з-за недахопу турыстаў і наведвальнікаў", - сказала Крысці Нордхіэлм, дацэнт-выкладчык кафедры маркетынгу ў Школе бізнесу МакДонау Універсітэта Джорджтаўна.

РЫПУТАЦЫЙНЫ РЫЗЫК

Некаторыя айчынныя фірмы, занепакоеныя супрацьдзеяннем Гульням, адмянілі планы на рэкламныя ролікі з алімпійскімі спартсменамі альбо падтрымку японскіх нацыянальных каманд, паведамілі чалавек, які непасрэдна ведае справу, і супрацоўнік спонсара, які праінфармаваў пра гэта.

"Я перажываю, што размяшчэнне алімпійскай рэкламы можа стаць негатыўным для кампаніі", - сказала крыніца ў айчынным спонсары. "На дадзены момант ніякая рэклама, якую мы маглі б атрымаць, не кампенсавала б таго, што мы заплацілі".

Міжнародныя рэкламадаўцы па-ранейшаму хочуць засяродзіцца на Японіі з-за Алімпійскіх гульняў, сказаў Пітэр Грас, заснавальнік прадзюсара кампаніі Mr + Positive, якая месціцца ў Токіо.

Але іх паведамленне адышло ад стандартных вобразаў алімпійскага трыумфу.

"Я не думаю, што людзі напісалі гэтыя трыумфальныя сцэнарыі", - сказаў Грас. "Гэта нашмат больш прыглушаная павага да чалавецтва".

Некаторыя сусветныя спонсары вышэйшага ўзроўню, кантракты якіх дзейнічаюць да 2024 года, скарачаюць акцыі Токіа і адкладаюць бюджэты на Пекін у 2022 годзе ці Парыж на 2024 год, сказаў другі чалавек, які непасрэдна ведаў гэтую справу, і супрацоўнік спонсарскай кампаніі, які праінфармавалі аб гэтым пытанні.

Але ў айчынных спонсараў іншай Алімпіяды няма.

"Таму мы не можам проста кінуць паліць", - сказала крыніца айчыннага спонсара. "Нават калі маркетынг неэфектыўны".

($ 1 = 109.4000 ен)

Падзяліцеся гэтым артыкулам:

EU Reporter публікуе артыкулы з розных знешніх крыніц, якія выказваюць шырокі спектр пунктаў гледжання. Пазіцыі, выказаныя ў гэтых артыкулах, не абавязкова адпавядаюць пазіцыі EU Reporter.

Актуальныя