Адсутнасць выбару стымулюе попыт на загрузкі фільма

Згодна з новым даследаваннем Еўрапейскай камісіі пра паводзіны аўдыторыі, амаль 70% еўрапейцаў спампоўваюць або трансліруюць фільмы бясплатна, законна ці нелегальна. Таксама выяўляецца, што 40% уладальнікаў смартфонаў і больш за 60% уладальнікаў планшэтаў глядзяць фільмы на сваіх прыладах.

Даследаванне паказвае, што гэта не дзіўна, таму што, хоць публіка праяўляе вялікую цікавасць да фільмаў у цэлым, бліжэйшы кінатэатр часта знаходзіцца на некаторай адлегласці ад іх, і выбар на экране часта даволі абмежаваны. Гэта сведчыць аб тым, што еўрапейская кінаіндустрыя можа павялічыць даходы, выкарыстоўваючы розныя тыпы прыбытковых інтэрнэт-платформаў для павышэння даступнасці фільмаў і прыцягнення новай аўдыторыі. Даследаванне паводзін аўдыторыі заснавана на даследаваннях, аналізе і інтэрв'ю з аўдыторыяй у 10 краінах-членах - Вялікабрытаніі, Францыі, Італіі, Іспаніі, Германіі, Польшчы, Харватыі, Румыніі, Літве і Даніі. Амаль 5,000 чалавек ва ўзросце ад 4 да 50 гадоў спыталі аб іх звычках і перавагах у кіно.

«Даследаванне пацвярджае, што еўрапейская кінаіндустрыя не выкарыстоўвае свой патэнцыял для прыцягнення новай аўдыторыі або заробку на трансгранічных партнёрствах. Мы заахвочваем кінематаграфістаў максімальна выкарыстоўваць фінансаванне, прадастаўленае ў рамках новай праграмы ЕС «Крэатыўная Еўропа». для культурнага і крэатыўнага сектараў і, у прыватнасці, падпраграмы MEDIA. Яе падтрымка распаўсюджвання і распрацоўкі фільмаў можа адкрыць для кінематаграфістаў новыя шляхі, якія ўзбагацяць разнастайную культуру Еўропы і павялічаць доступ аўдыторыі да якасных фільмаў", - сказаў Адукацыя, Культура , камісар па справах моладзі і шматмоўя Андрула Васіліу.

Падпраграма Creative Europe MEDIA будзе падтрымліваць 2 кінатэатраў і 000 еўрапейскіх фільмаў у наступныя сем гадоў. Большая частка фінансавання MEDIA накіравана на падтрымку распаўсюджвання еўрапейскіх фільмаў за межамі краіны іх паходжання.

Асноўныя вынікі даследавання:

• 97% еўрапейцаў хаця б час ад часу глядзяць фільмы;
• Еўропа вырабляе больш за 1 фільмаў у год, але большасць з іх можна ўбачыць толькі ў краіне, дзе яны зроблены, і адносна мала фільмаў дэманструецца за мяжой;
• 68% рэспандэнтаў спампоўваюць фільмы бясплатна і 55% глядзяць бясплатныя фільмы праз свой камп'ютар або кішэннае прылада. Бясплатна спампоўваюць, як правіла, маладыя, гарадскія і адукаваныя, захопленыя гледачы фільмаў, зацікаўленыя ў разнастайнасці фільмаў, але расчараваныя коштам і вузкімі каталогамі легальных прапаноў;
• 14% апытаных не маюць доступу да кінатэатраў на працягу 30 хвілін ад дому. Гэты паказчык узрастае да 37% у Румыніі, 27% у Літве і 16% у Харватыі;
• Еўрапейскія фільмы лічацца арыгінальнымі і выклікаюць роздум, але гледачы крытычна ставяцца да «павольных або цяжкіх» сюжэтаў;
• большасць людзей выбіраюць фільм, які збіраюцца паглядзець, непасрэдна перад паходам у кінатэатр, а трэйлеры з'яўляюцца найбольш эфектыўным інструментам маркетынгу;
• 28% еўрапейцаў глядзяць фільмы на фестывалях;
• амаль 50% рэспандэнтаў скарысталіся праграмамі кінаадукацыі, напрыклад, у школах, універсітэтах і кінаклубах.

Даследаванне аналізуе аўдыторыю, падзяляючы яе на пяць груп: «гіперзалежныя кіназалежныя», «незалежныя селектыўныя фільмы», «аматары асноўных блокбастараў», «выпадковыя аматары хітоў» і «абыякавыя да кіно». У першых дзвюх групах найбольш прадстаўлены еўрапейскія аматары кіно.

Гіперсувязныя кіназалежныя (24% еўрапейскіх кінагледачоў) звычайна з'яўляюцца лічбавымі ўраджэнцамі, і ў групе больш мужчын і маладых людзей, чым у астатніх. Яны жывуць у асноўным у гарадах, актыўна займаюцца медыя і культурай і добра аснашчаны медыяпрыладамі.

рэклама

Незалежныя выбаршчыкі фільмаў (22 % еўрапейскіх гледачоў) - гэта звычайна працуючыя дарослыя людзі з невялікай колькасцю дзяцей або без іх, жанчыны ва ўзросце 26-50 гадоў з сярэднім даходам, з даволі высокім узроўнем адукацыі і якія працуюць у такіх прафесіях, як навука і выкладанне.

Аматары масавых блокбастараў (16% еўрапейскіх кінагледачоў) у асноўным глядзяць амерыканскія блокбастэры. Іх сацыяльна-дэмаграфічны профіль і медыйная аснашчанасць сярэднія. Яны жывуць у менш гарадскіх раёнах і маюць больш абмежаваны доступ да кінатэатраў.

Выпадковыя хіты (21% еўрапейскіх гледачоў) глядзяць менш фільмаў і менш звяртаюць увагі на СМІ і культуру ў цэлым. Як правіла, яны маладзейшыя, паўгарадскія або вясковыя жанчыны ў школе або ў сярэдзіне вучобы. Нягледзячы на ​​тое, што яны глядзяць менш фільмаў, іх цікавасць да еўрапейскага кіно адносна высокая.

Абыякавыя да кіно (16% еўрапейскіх кінагледачоў) глядзяць менш за ўсё фільмаў і, у цэлым, адрэзаныя ад большасці культурных мерапрыемстваў, акрамя тэлебачання і відэагульняў. Як правіла, гэта альбо маладыя, альбо пажылыя мужчыны, менш адукаваныя, больш бедныя, якія жывуць у сельскай і паўгарадской мясцовасці і найменш абсталяваныя медыяпрыладамі і паслугамі. Яны мала цікавяцца кіно, акрамя баевікоў і камедый, і ў асноўным глядзяць амерыканскія блокбастэры.

Фон

Адной з галоўных задач Creative Europe з'яўляецца павышэнне попыту на фільмы, паляпшэнне іх распаўсюджвання праз межы, а таксама прыцягненне новай аўдыторыі ў Еўропе і за яе межамі. Даследаванне мае на мэце дапамагчы палітыкам па ўсёй Еўропе павысіць эфектыўнасць іх культурнай палітыкі і ініцыятыў.

«Крэатыўная Еўропа» была запушчана 1 студзеня і мае бюджэт у 1.46 мільярда еўра на наступныя сем гадоў. Ён грунтуецца на поспеху праграм "Культура" і "МЕДЫЯ", якія падтрымліваюць культурны і аўдыёвізуальны сектары больш за 20 гадоў. Праграма выдзеліць не менш за 56% свайго бюджэту на падпраграму "МЕДЫЯ".

Падпраграма MEDIA падтрымлівае кіна- і аўдыёвізуальную індустрыю ЕС у развіцці, распаўсюджванні і прасоўванні іх творчасці. Ён таксама фінансуе навучанне і схемы доступу на рынак, якія таксама маюць новае міжнароднае вымярэнне, ахопліваючы краіны, якія не ўваходзяць у ЕС. MEDIA будзе выдзяляць каля 6 мільёнаў еўра ў год на заахвочванне інавацый у аўдыёвізуальным сектары. У адпаведнасці з гэтай мэтай у 2014 годзе ён запусціць тры ініцыятывы па падтрымцы развіцця аўдыторыі і кінапісьменнасці, міжнароднай сумеснай вытворчасці і відэагульняў.

Больш падрабязная інфармацыя

Даследаванне Еўрапейскай камісіі паводзін аўдыторыі

Еўрапейская камісія: MEDIA і творчая Еўропа

Сайт Андрулы Васіліу

Падзяліцеся гэтым артыкулам: