Што #Google можна даведацца з антыманапольных праблем кампаніі Microsoft

Антыманапольныя іскі Еўрапейскай камісіі супраць, якія нядаўна трапілі ў загалоўкі газет, пагражаюць накласці штраф у памеры да 7 мільярдаў долараў на тэхналагічнага гіганта за тое, што ён прымусіў вытворцаў тэлефонаў Android (OEM) выкарыстоўваць пошук Google, сярод іншых меркаваных парушэнняў, піша Нікалас Эканамідс, прафесар эканомікі Школы бізнесу Стэрна Нью-Йоркскага універсітэта. Гэта дапаўняе пазоў Еўрасаюза супраць Google за тое, што ён аддае перавагу сваім афіляваным кампаніям у інтэрнэце-пошуку, і пазоў Еўрасаюза аб дамінаванні і эксклюзіўных справах Google у інтэрнэт-рэкламе. На Android Google не дазваляе OEM-вытворцам Android, такім як Samsung, усталёўваць "Google Play", калі яны таксама не ўсталююць "Google Search" у якасці прыкладання па змаўчанні для пошуку.

Вы можаце спытаць, што не так з тым, што Google аб'ядноўвае свае прыкладанні? І ў рэшце рэшт, McDonalds прадае наборы ("еды") Big Mac з бульбай фры і колай. Вялікая розніца ў тым, што вялікая розніца: McDonalds дазваляе купляць усе часткі пакета асобна. Гэта не прымушае вас купляць Big Mac, калі вы купляеце бульбу фры (пры ўмове, што бульба фры з'яўляецца лепшай часткай "трапезы"). Паколькі часткі пакета McDonald's даступныя па меню, закон не парушаецца, калі яны таксама прадаюцца ў камплекце.

Тып аб'яднання Google, які ў законе называецца "прывязваннем", - гэта менавіта тое, што патрапіла ў сур'ёзныя праблемы, пачынаючы з 1998 года, калі кампанія аб'яднала Internet Explorer з Windows, а пазней і свой Media Player з Windows. Злучаныя Штаты падалі ў суд на Microsoft і выйгралі ў 2001 годзе, выклікаўшы мільярдныя страты ў калектыўных пазовах супраць Microsoft. ЕС двойчы падаў у суд на Microsoft, абодва разы выйграў, і наклаў штрафы на агульную суму 3.4 мільярда долараў. Гэта нават прымусіла Microsoft стварыць спецыяльную версію Windows для еўрапейскіх спажыўцоў без Windows Media Player.

Прывязка пазбаўляе спажыўцоў выбару ў пошукавым пастаўшчыку. Гэта таксама шкодзіць інавацыям, паколькі іншыя пошукавыя кампаніі пазбаўляюцца магчымасці выйсці на гэты рынак. Звязванне Google Play з Google Search з'яўляецца незаконным у адпаведнасці з антыманапольным заканадаўствам у ЗША, ЕС, Японіі, Карэі, Бразіліі і многіх іншых юрысдыкцыях.

Google Play з'яўляецца надзвычай жаданым, амаль незаменным дадаткам для вытворцаў тэлефонаў, таму што ён палягчае спампоўку і абнаўленне праграм для Android. Такім чынам, OEM-вытворцы апынуліся ў тупіку. Яны павінны мець Google Play, але яны вымушаныя ўсталёўваць Google Search па змаўчанні. Акрамя таго, Google патрабуе аднастайнасці. Гэта значыць, калі Samsung усталёўвае Google Play на адной лінейцы тэлефонаў, Google патрабуе, каб ён усталяваў Google Search на ўсіх сваіх тэлефонах!

Шырока паведамлялася, што Google адмаўляецца спыніць прывязку і не будзе вырашаць справы. Гэтая стратэгія можа выглядаць добра з Маунтин-Вью, як і з Рэдманда больш за дзесяць гадоў таму. У некаторай ступені гэта з'яўляецца вынікам фанабэрыстасці таго, што вы з'яўляецеся найвышэйшай тэхналагічнай кампаніяй.

Акрамя таго, тэхналагічныя лідэры, асабліва тыя, хто пачынаў з малога, як Microsoft і Google, схільныя думаць, што ўсё, што яны рабілі, калі яны былі маленькімі, яны могуць працягваць рабіць цяпер, калі яны гіганты. Гэта велізарная стратэгічная памылка. Гіганты маюць спецыяльныя абавязацельствы ў адпаведнасці з законам не выкарыстоўваць сваю рынкавую ўладу для разгрому канкурэнтаў. Microsoft спатрэбілася больш за дзесяць гадоў, каб навучыцца гэтаму.

рэклама

Microsoft пераключылася з таго, што не звяртала ўвагі на антыманапольныя праблемы да падачы ў суд, да апантанасці антыманапольным заканадаўствам праз некалькі гадоў пасля падачы ў суд. Microsoft страціла ўвагу і прапусціла новыя пагрозы для сябе, напрыклад, ад стартапа пад назвай Google.

Яшчэ адзін значны антыманапольны пазоў, пададзены ЕС супраць Google, звязаны з наладай алгарытму размяшчэння сваіх філіялаў на першых месцах на старонках пошуку, нават калі яны не самыя папулярныя. Калі вы шукаеце ў Google "Новы Арлеан, Нью-Ёрк", уверсе старонкі вы атрымаеце вынік ад "Google flights", філіяла Google, а не ад Orbitz або Kayak. Калі вы зробіце такі ж пошук у Bing або Yahoo, вы атрымаеце Orbitz, Expedia або Kayak на першым месцы.

У мінулы чацвер ЕС дадаў яшчэ адзін пазоў супраць Google за эксклюзіўныя адносіны з буйнымі вэб-сайтамі, якія былі вымушаныя выкарыстоўваць Google для рэкламы на сваіх сайтах, а не канкурэнтаў. Усяго ЕС мае тры антыманапольныя іскі супраць Google: па прывязцы Android, па параўнанні пакупак і па рэкламе.
Чым даўжэй доўжацца справы ЕС супраць Google, тым большы ўрон Google. Ці можа Google пераняць вопыт Microsoft, хутка разлічыцца і, як дарослы гігант, пазбегнуць разгрому сваіх канкурэнтаў?

Калі Google не вывучыць урокі дарослага жыцця, гэта павысіць верагоднасць таго, што яго хутчэй абгоніць наступны Google (ці, лепш сказаць, Facebook?). І не абяцаў «не рабіць зла» ... Але, вядома, нават для Google тэорыя і практыка могуць разыходзіцца.

Падзяліцеся гэтым артыкулам: