#WeChat Земляў ў Еўропе

Уявіце сабе, што вы прадаеце ва ўсім свеце свой поўны запас спажывецкіх тавараў усяго за 18 гадзін і закрыеце дзень з агульным прыбыткам у 640,000 XNUMX ЕЎРА. Уявіце, што вы маглі б дасягнуць гэтага, зручна седзячы ў штаб-кватэры вашай кампаніі, не маючы фізічнай крамы ні на адным з мэтавых рынкаў.

 

На самай справе, вам не трэба ўяўляць.

 

Фактычна гэта было дасягнута два гады таму кампаніяй Dior, якая вырабляе прадметы раскошы, падкантрольнай французскаму бізнесмену Бернару Арно, з дапамогай кітайскай сацыяльнай сеткі WeChat.

WeChat, створаны кітайскім тэхналагічным гігантам Tencent менш за шэсць гадоў таму, з'яўляецца пераважнай платформай для зносін кітайцаў. WeChat штомесяц выкарыстоўваюць 847 мільёнаў чалавек у краіне і за яе межамі. Практычна кожны, хто валодае смартфонам у Кітаі, з'яўляецца карыстальнікам WeChat. WeChat не толькі займае першае месца ў кітайскіх рэйтынгах сацыяльных прыкладанняў, але і значна перавышае канкурэнтаў з узроўнем пранікнення 80%. За WeChat ідзе QQ, які таксама належыць Tencent, з узроўнем пранікнення 49%. На трэцім месцы знаходзіцца Weibo з пранікненнем усяго 7.5%.

Але лічбы не адлюстроўваюць самую перспектыўную функцыю WeChat, якой, як многія сцвярджаюць, удалося ўсяго за некалькі гадоў стварыць цалкам новую экасістэму, ці, лепш кажучы, аднавіць саму канцэпцыю Інтэрнэту ў Кітаі і замацаваць выкарыстанне WeChat у паўсядзённым жыцці кітайцаў. Людзі выкарыстоўваюць платформу не толькі для зносін з сябрамі і калегамі, але і для званкоў, адпраўкі фатаграфій і дакументаў, абмену вясёлымі момантамі дня, пакупкі тавараў у звычайных крамах з дапамогай QR-кодаў, чытання і абмену навінамі, гуляць у гульні, шукаць і купляць рэчы ў Інтэрнэце, выклікаць таксі, заказваць ежу і разлічвацца ў рэстаранах, адпраўляць адзін аднаму лічбавыя грошы і многае іншае.

рэклама

 

Добрыя навіны для Еўропы: WeChat прыбыў у Еўропу. Адкрыццё першага офіса ў Мілане ў 2015 годзе плануе на 2017 год выйсці на іншыя еўрапейскія сталіцы, уключаючы Лондан і Парыж, у прыватнасці, каб дапамагчы еўрапейскім брэндам прадаваць або павялічыць продажы кітайскім спажыўцам.

Кітай усё часцей крытыкуюць за часта складаныя патрабаванні да выхаду на рынак. WeChat прапануе даступнае - маркетынгавыя выдаткі ў дыяпазоне ад 15,000 XNUMX ЕЎРА - і простае рашэнне для адкрыцця прысутнасці ў Інтэрнэце і эфектыўнага продажу на кітайскім рынку без неабходнасці плаціць за кітайскую бізнес-ліцэнзію або супрацоўнічаць з не заўсёды даверлівым мясцовым агентам.

26 студзеня WeChat правёў першую прэзентацыю свайго еўрапейскага выязнога шоу ў новым гатэлі Tangla Luxury Hotel у Брусэлі. Падчас двухгадзіннага семінара, арганізаванага пры падтрымцы ChinaEU, Андрэа Гізоні, новы дырэктар Tencent-WeChat Europe, быў на цэнтральнай сцэне, прадстаўляючы функцыянальныя магчымасці платформы як магутнага інструмента экспарту ў Кітай. Каля 40 прадстаўнікоў індустрыі раскошы, моды, рознічнага гандлю, харчавання, турызму і гасціннасці з усёй Еўропы прынялі ўдзел у семінары, у тым ліку некаторыя вядомыя імёны, такія як Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott і Radisson Blu Balmoral. Вельмі ахвотна ўдзельнічалі таксама пастаянныя прадстаўніцтвы шэрагу еўрапейскіх краін, зацікаўленых у прыцягненні большай колькасці кітайскіх турыстаў.

Аб гэтым у сваім уступным слове нагадала дырэктар ChinaEU Клаўдыя Верноці  "У бліжэйшыя пяць гадоў кітайцы зробяць 700 мільёнаў замежных візітаў», спасылаючыся на лічбы, агучаныя прэзідэнтам Сі Цзіньпінам у яго нядаўняй прамове ў Давосе, «Кітайскія турысты з'яўляюцца аднымі з самых марнатраўцаў у свеце, складаючы да 40% сусветнай раскошы. продажаў, з якіх 80% ажыццяўляецца за мяжой." У 1.2 годзе кітайцы выдаткавалі за мяжой 163 трыльёна юаняў (прыкладна 2015 мільярды еўра). У тым жа годзе Еўропу наведалі дванаццаць мільёнаў турыстаў з Кітая. Калі лічбы павялічацца, усё гэта пойдзе на карысць еўрапейскай прамысловасці, няхай гэта будзе брэнды класа люкс, гасцінічны бізнес або турыстычныя пастаўшчыкі, у якіх сёння занята адна пятая еўрапейскай індустрыі паслуг.

"Што робіць WeChat асабліва цікавым у вачах заходніх брэндаў, так гэта тое, што ён можа прыблізна прадказаць, калі кітаец павінен наведаць Еўропу, забяспечваючы такім чынам магутны інструмент уплыву на спажывецкі выбар і вопыт пакупак." - растлумачыў Андрэа Гізоні на семінары. Запускаючы тое, што называецца «супертаргетынгам», WeChat дазваляе гандлярам арыентавацца на дакладна акрэсленую аўдыторыю ў залежнасці ад узросту, полу, пакупніцкай здольнасці, геаграфічнага становішча, верагоднасці наведвання краіны ў бліжэйшы час і г.д., прыцягваць іх у якасці падпісчыкаў і адпраўляць ім асабістыя паведамленні, спецыяльныя акцыі або купоны як у Кітаі, так і падчас падарожжа.

Аўстралія і некалькі краін Паўднёва-Усходняй Азіі ўжо пачалі выкарыстоўваць гэты канал. Прыйшоў час для Еўропы зрабіць тое ж самае і ў поўнай меры выкарыстаць магчымасці WeChat. На семінары, сярод іншых, прысутнічалі прадстаўніцтва Кітая пры ЕС і Еўрапейская камісія, якія каардынуюць мерапрыемствы ў рамках Года турызму паміж ЕС і Кітаем 2018. Эрык Філіпарт (DG GROW), спецыяльны дарадца ініцыятывы, вельмі ўважліва выслухаў семінар і адзначыў, што падрыхтоўчыя мерапрыемствы пачнуцца ў маі гэтага года, а на працягу 2 года будуць працаваць B2018B-сувязі і інстытуцыйныя моманты высокага ўзроўню.

Прадбачачы занепакоенасць канкурэнцыяй і электронным прыватным жыццём, якія нядаўна паставілі пад агонь шэраг амерыканскіх тэхналагічных кампаній, якія працуюць у Еўропе, Гізоні адзначыў: "Карыстальнікі не засмучаюцца маркетынгавымі паведамленнямі ў WeChat, таму што існуе абмежаванне на частату іх адпраўкі не больш чым у тыдзень, і WeChat не выкарыстоўвае алгарытм для фільтрацыі паведамленняў або рэкламы для карыстальнікаў. У тым жа сэнсе, брэнды не занепакоеныя уваходам на платформу, таму што яны не абавязаны даваць WeChat якія-небудзь карпаратыўныя даныя, таму ім няма чаго губляць."

Больш падрабязная інфармацыя

Калі ласка, націсніце тут атрымаць асалоду ад відэа з найбольш важнымі момантамі мерапрыемства, уключаючы падборку інтэрв'ю з некаторымі ўдзельнікамі.

Поўную прэзентацыю Андрэа Гізоні на семінары можна знайсці тут.

Падзяліцеся гэтым артыкулам: