Палітычная рэклама: сэрца дэмакратыі і эканомікі

ЕС дасягнуў вехі ў сакавіку, калі заключыў пагадненне аб Законе аб лічбавых паслугах (DSA), якое суправаджаецца роднасным заканадаўствам — Законам аб лічбавых рынках (DMA). Заканадаўчы пакет абяцае ўнесці фундаментальныя і наватарскія змены ў тое, як працуе інтэрнэт-свет і ўплывае на наша паўсядзённае жыццё. Аднак лічбавыя амбіцыі Камісіі ЕС на гэтым не спыняцца. Прапанова Камісіі па палітычнай рэкламе падвоіць намаганні, якія працягваюцца ў тэхнічных дыскусіях DSA аб празрыстасці і наглядзе за мадэрацыяй кантэнту, піша Конрад Шэк, рэкламная інфармацыйная група (AIG)..

На працягу перамоваў па DSA і нават пачынаючы з Агульнага рэгламенту аб абароне даных (GDPR) палітычная рэклама заставалася складанай праблемай для вырашэння. Палітычная рэклама адыгрывае вырашальную ролю ў дэмакратычных выбарах, гарантуючы, што нашы палітычныя партыі і кандыдаты могуць дасягнуць грамадзян, каб адстойваць сваю палітыку, прыярытэты і каштоўнасці. Аднак узнікла заклапочанасць з нагоды здольнасці некаторых суб'ектаў, як унутраных, так і знешніх, маніпуляваць дэмакратычнымі працэсамі, выкарыстоўваючы палітычную рэкламу ў Інтэрнэце, каб узмацніць дэзінфармацыю або пасеяць разлад.

Палітычная рэклама не новая. Яна існуе столькі часу, колькі існавалі дэмакратычныя кампаніі. Тым не менш, з'яўленне Інтэрнэту хутка зрушыла ландшафт, забяспечваючы багатую інфармацыю, якая ператварыла рэкламу кампаніі з білбордаў у рэкламныя банэры. Паколькі палітыкі разглядаюць, як рэгуляваць палітычную рэкламу, вельмі важна, каб яны былі крышталёва яснымі ў вызначэнні таго, што ўяўляе сабой палітычную рэкламу, каб заканадаўства абараняла палітычнае і камерцыйнае выказванне.

Пакуль прапанова Камісіі адносна палітычнай рэкламы яшчэ распрацоўваецца, вызначэнне палітычнай рэкламы будзе мець важнае значэнне. Адной з самых патрабавальных задач будзе класіфікацыя таго, што з'яўляецца палітычнай рэкламай, а што не і хто адказвае за прыняцце такога рашэння. У артыкуле 2(b) прапанаванага рэгламенту гаворыцца, што сфера дзеяння правілаў будзе распаўсюджвацца на аб'явы, якія могуць «ўплываць» на палітычную дзейнасць. Для рэкламы, звязанай з выбарамі, рэферэндумам або пэўнай палітычнай партыяй, гэта відавочна. Аднак гэта можа быць суб'ектыўнай інтэрпрэтацыяй таго, ці з'яўляецца тэматычная аб'ява палітычнай ці не.

Рэклама, заснаваная на праблемах, часта публікуецца ў камерцыйных мэтах, звязваючы брэнд або прадукт з шырокімі грамадскімі праблемамі. Гэта вельмі важна для кампаній, каб данесці каштоўнасці, якія яны адстойваюць, і звязацца з кліентамі, для якіх гэтыя каштоўнасці рэзанансныя. Масавыя кампаніі і арганізацыі грамадзянскай супольнасці таксама сутыкнуцца з цяжкай бітвай, паколькі іх здольнасць прасоўваць сацыяльныя справы і прыцягваць удзел у грамадскіх дэбатах можа быць пастаўлена пад сумнеў гэтай неадназначнай класіфікацыяй.

Падумайце пра палітыку змены клімату. У той час як навуковая супольнасць практычна аднадушна ставіцца да ўплыву чалавецтва на клімат, няма кансенсусу адносна таго, як змагацца з кліматычным крызісам, і гэта прывяло да палітызацыі гэтага пытання. Калі брэнд займае пэўную пазіцыю праз рэкламу аб змене клімату, то ўзнікае пытанне аб тым, ці ўваходзіць гэтая дзейнасць у вызначэнне Камісіі; і калі гэта так, ці варта класіфікаваць яго як такое?

Падумайце пра рэкламу Adidas I'MPOSSIBLE, якая рэкламуе асартымент спартыўных хіджабаў для спартсменак-мусульман. Гэта важнае пытанне з пункту гледжання свабоды рэлігіі - гэта дазваляе спартсменкам-мусульманкам удзельнічаць у спорце і адначасова паважаць сваю веру. Але выкарыстанне хіджаба не абышлося без спрэчак у Еўропе, асабліва ў Францыі. Акрамя таго, крайне правыя партыі стаялі на антыісламскіх платформах. Нягледзячы на ​​тое, што Adidas можа разглядаць сваю рэкламу як кампанію, заснаваную на праблемах, што перашкодзіць палітыкам або палітычным партыям абвясціць гэтую рэкламу палітычнай рэкламай?

рэклама

У выніку заклапочанасці адносна таго, што ўяўляе сабой палітычную рэкламу, можа ўзнікнуць велізарная нявызначанасць адносна юрыдычнай інтэрпрэтацыі і патрабаванняў адпаведнасці. Гэта вельмі важна як для рэкламадаўцаў, так і для платформаў, якія адказваюць за пасрэдніцтва ў рэкламнай прасторы. DSA будзе выконваць абавязацельствы па празрыстасці, што азначае, што рэгуляванне палітычнай рэкламы можа зрабіць некаторыя з гэтых патрабаванняў залішнімі. Гэта грувастка, калі брэнд не мае намеру, каб рэклама, заснаваная на праблемах, інтэрпрэтавалася як палітычная або была звязаная з палітычнай партыяй. Вынікам будзе нежаданне выкарыстоўваць рэкламу, заснаваную на праблемах, і патэнцыйнае задушэнне інавацый у рэкламнай прасторы.

Цяжар захавання стандартаў палітычнай рэкламы зменіць сацыяльныя перавагі рэкламы. Праект пастановы можа стрымаць брэнды ад удзелу ў рэкламе, заснаванай на праблемах з-за страху, што рэклама будзе ўспрынята як «палітычная» і, такім чынам, падлягае пытанням захавання прававых норм і кантролю з боку рэгулятараў. Гэта асабліва важна для МСП і дробных брэндаў, якім не хапае рэсурсаў і грошай, неабходных для выканання складаных правілаў. Кампаніям было б цяжэй паведамляць кліентам пра сваю прадукцыю, брэнды і ідэнтычнасць.

Палітычная рэклама з'яўляецца найважнейшай праблемай, якая закранае ўсіх, ад грамадзянскай супольнасці да карпаратыўных гігантаў і малых сямейных прадпрыемстваў. Гэта важна для дэмакратыі і нашых выбараў. Гэта дае палітычным партыям магчымасць звязвацца з выбаршчыкамі па найбольш важных для іх пытаннях. Не павінна быць ніякай двухсэнсоўнасці адносна таго, што ўяўляе сабой палітычную рэкламу, і яе трэба выразна адрозніваць ад аб'яваў, заснаваных на тэмах, створаных у камерцыйных мэтах. Ролю і абавязкі рэкламадаўцаў таксама павінны быць высветленыя, каб палітычная рэклама магла абараняць і спрыяць дэмакратыі, а не парушаць яе.

Падзяліцеся гэтым артыкулам: