Што амерыканскія штаты пачулі ад еўрапейскага iGaming

Аб'яднаны рынак ставак на спорт і iGaming у ЗША атрымаў прыкладна 7.7 мільярда долараў валавога даходу да 2021 года, што ніжэй, чым GGR, пра які паведамляюць Вялікабрытанія і кантынент Еўропы ў цэлым.

Тым не менш, няма сумненняў у тым, што амерыканскі рынак запазычыў значную частку тэхналагічных пакетаў і нарматыўна-прававой базы, разгорнутай па ўсёй Еўропе, стварыўшы сцэнар, пры якім да 24.3 года ён можа прынесці GGR у памеры 2026 мільярда долараў і стаць найбуйнейшым сектарам такога тыпу на планеце.

Але што менавіта амерыканскія штаты даведаліся з рынку iGaming у Еўропе? Вось некаторыя меркаванні, якія варта мець на ўвазе:

1. Стварэнне ідэальнага стэка тэхналогій iGaming

З цягам часу еўрапейскія аператары змаглі стварыць вялікія і маштабуемыя тэхналагічныя стэкі з дапамогай інавацыйнай IMS ад Playtech і ўжо існуючых стэкаў GAN, якія дазваляюць брэндам падключыце некалькі назваў да сваіх бібліятэк за неверагодна кароткі прамежак часу.

Не памыліцеся; у гэтыя вядомыя стэкі цяпер утрымліваюцца тысячы розных гульняў у розных вертыкалях iGaming, што дазваляе аператарам хутка ствараць бібліятэку, якая ім падыходзіць, і адначасова гарантуе гульцам бяспечны і бясшвоўны гульнявы ​​​​працэс.

Гістарычна склалася так, што стварэнне такіх бібліятэк і стэкаў тэхналогій у ЗША было працаёмкім, бо ўсё павінна было прайсці строгі працэс тэсціравання і атрымаць індывідуальную сертыфікацыю. Аднак па меры таго, як рынак развіваўся і брытанскія і еўрапейскія аператары паспяхова перайшлі на рынак ЗША, IMS, GAN і такія ж уражлівыя стэкі сталі больш даступнымі для мясцовых брэндаў.

рэклама

Гэта азначае, што ў іх быў нашмат прасцейшы доступ да велізарнай колькасці папулярных гульняў, а амерыканскія казіно змаглі прыняць стратэгію «падключы і гуляй», якая дапамагае ім будаваць свае тэхналагічныя стэкі і маштабаваць свае бібліятэкі ўдвая хутчэй.

2. Пастаноўка адказных азартных гульняў і гарантый абароны гульцоў на першым плане

У той час як ЗША застаюцца развіваецца і няспелым рынкам, сектары iGaming у Еўропе і Вялікабрытаніі знаходзяцца на зусім іншым этапе свайго шляху.

Калі такія рынкі становяцца сталымі, яны таксама адыходзяць ад экспанентнага росту, замест гэтага падкрэсліваючы адказныя азартныя гульні, бяспека гульца і выкараненне ставак сярод непаўналетніх на ўсіх рынках і ў галінах.

Гэта натуральны прагрэс, які амерыканскі рынак імкнуўся актыўна прыняць, заключыўшы шэраг стратэгічных партнёрстваў з вядомымі брытанскімі і еўрапейскімі брэндамі, такімі як William Hill.

William Hill, несумненна, з'яўляецца ключавым рухаючым фактарам прынцыпаў адказнай гульні ў Вялікабрытаніі, і з тых часоў, як а Штраф у памеры 6.2 мільёна фунтаў стэрлінгаў накладзены Камісіяй па азартных гульняў Вялікабрытаніі (UKGC) прымусіла брэнд перагледзець свой падыход да абароны ўразлівых гульцоў і адмовіцца ад практыкі адмывання грошай.

Г-н Грын, які пасля быў набыты брэндам William Hill у канцы 2018 года, з'яўляецца яшчэ адной букмекерскай кампаніяй, якая праклала шлях для іншых у дачыненні да адказных азартных гульняў, укараніўшы шэраг інавацыйных функцый, якія дазволілі кліентам адсочваць іх дзейнасць і пры неабходнасці ўводзіць абмежавальныя меры.

Такія меры пабудаваны на складаных алгарытмах і праграмным забеспячэнні для адсочвання ў рэальным часе, і менавіта гэты тып тэхналогіі выкарыстоўваюць амерыканскія брэнды азартных гульняў, паколькі рынак ЗША працягваў бурна развівацца на працягу апошніх чатырох гадоў і больш і хутка развівацца .

Апошнім часам мы таксама бачылі шэраг незалежных параўнальных сайтаў у ЗША, якія прапануюць інфармацыю пра лепшае онлайн казіно NJ і падобных устаноў па ўсёй краіне, публікуючы аб'ектыўныя і вычарпальныя агляды.

Такія меркаванні дазваляюць амерыканскім гульнявым брэндам і зацікаўленым бакам умацаваць свой статус амбасадараў адказных азартных гульняў на рынку, які развіваецца, што можа даць гэтым кампаніям відавочную канкурэнтную перавагу па меры развіцця нарматыўна-прававой базы рэгіёну і аператараў падвяргаюць павышаную ўвагу.

Няма сумненняў у тым, што гэтая тэндэнцыя будзе развівацца далей у бліжэйшыя месяцы і гады (асабліва з улікам прагнозу экспанентнага росту рынку ў штаце да 2024 года), але відавочна, што адказныя азартныя гульні і гарантыі абароны гульцоў ужо ў цэнтры ўвагі ў ЗША.

3. Важнасць рэгулявання рэкламы

Канстытуцыя ЗША зрабіла свабоду слова сваёй знакавай Першай папраўкай, абараняючы свабоду слова ў кантэксце прэсы, сходаў і права звяртацца да ўрада з просьбай аб кампенсацыі крыўд.

Безумоўна, з'яўленне сацыяльных сетак і культурная эвалюцыя азначае, што цяпер у ЗША прымяняецца больш нефармальнае (і нашмат шырэйшае) вызначэнне свабоды слова з адносна паслабленымі рэкамендацыямі, якія тычацца такіх практык, як маркетынг і рэклама.

Гэта важна з пункту гледжання iGaming, паколькі дае аператарам адносную свабоду пры маркетынгу сваёй вертыкалі і мінімізуе правілы, якія накладаюцца на брэнды ставак пры арыентацыі на пэўную аўдыторыю.

Аднак адказныя паведамленні непарыўна звязаны з адказнымі азартнымі гульнямі, і амерыканскія брэнды ўжо адзначылі нядаўнія сур'ёзныя змены ў Вялікабрытаніі ў дачыненні да рэкламы iGaming. У прыватнасці, UKGC рэкамендаваў шэраг абмежаванняў адносна таго, як прадукты азартных гульняў павінны рэкламавацца на тэлебачанні і ў Інтэрнэце, у той час як самі аператары прапанавалі поўную забарону на тэлебачанне ў прамым эфіры перад пераломам у 2019 годзе.

Агульнапартыйная парламенцкая група (APPG) па шкодзе, звязанай з азартнымі гульнямі, нават прапанавала гэта усё Тэлевізійная і інтэрнэт-рэклама прадуктаў iGaming будзе забароненая ў далейшым, хоць пакуль невядома, ці будзе гэта сапраўды выконвацца ў будучыні.

Амерыканскія брэнды заўважылі гэтую тэндэнцыю і ў выніку ўсё часцей імкнуцца да ўважлівага і стратэгічнага прасоўвання сябе з мэтай абароны кліентаў і мінімізацыі рызыкі ўвядзення строгіх правілаў у будучыні.

Падзяліцеся гэтым артыкулам: